在疫情影響逐漸消退后的2023年,中國電影市場(chǎng)呈現出爆發(fā)式的增長(cháng),國產(chǎn)影片及進(jìn)口新片持續穩定供給,帶動(dòng)了觀(guān)影熱情不斷提升,從而使票房穩定增長(cháng)。
2023
全國暑期電影市完成逆襲
2023年暑期檔(6月1日至8月31日)已經(jīng)創(chuàng )造了206.18億票房,不僅對過(guò)去三年實(shí)現量級超越,而且刷新了中國影史紀錄,比疫情前2019年的暑期檔總票房還要高出27億。暑期檔總人次超5.02億,打破中國影史暑期檔最高觀(guān)影人次紀錄。暫列2023年暑期檔觀(guān)影人次榜前五名影片分別為:《消失的她》(8481.1萬(wàn))、《孤注一擲》(8395.9萬(wàn))、《封神第一部》(5681.7萬(wàn))、《八角籠中》(5412.2萬(wàn))、《長(cháng)安三萬(wàn)里》(4348.0萬(wàn))。
武漢電影市場(chǎng)暑期檔票房4.51億,觀(guān)影人次1161萬(wàn)人,同比去年票房2.24億,增長(cháng)了101%,人次增長(cháng)了93%。2023年武漢暑期檔前五的在漢院線(xiàn)分別是銀興1.3億,中數4878萬(wàn),天河4502萬(wàn),金逸4466萬(wàn),萬(wàn)達3443萬(wàn)。
2023
天河院線(xiàn)暑期檔票房同比大幅增長(cháng)
天河院線(xiàn)暑期檔票房1.34億,觀(guān)影人次317.6萬(wàn)人,均價(jià)42.3元,同比去年7078萬(wàn)增長(cháng)了89.3%,人次增長(cháng)87.2%,均價(jià)增長(cháng)0.6元。天河院線(xiàn)影城前五名的分別是中影天河823萬(wàn),CGV高新679萬(wàn),CGV金銀潭568萬(wàn),CGV金橋551萬(wàn),CGV溫江532萬(wàn),其中中影天河保持了在光谷區域的第一名。
2023
暑期檔票房分析
從以上結果來(lái)看,暑期檔的成功釋放出一個(gè)重要信號:經(jīng)歷了“線(xiàn)上化”的三年后,中國觀(guān)眾對于走進(jìn)影廳觀(guān)影,仍然存在旺盛需求。
01
最根本的原因是今年暑期,好的話(huà)題電影從未斷檔,延續了觀(guān)影熱情。往年暑期檔最大的問(wèn)題是缺乏爆款,反觀(guān)今年,從6月末《消失的她》以黑馬之姿,點(diǎn)燃今年暑期檔以來(lái),往后幾乎每一到兩周都有至少一部話(huà)題電影上映,而且每一部話(huà)題電影的質(zhì)量都屬中上,還有《長(cháng)安三萬(wàn)里》《封神》等影片網(wǎng)上評分不斷上漲?;仡櫄v年任何一個(gè)大檔期,如此高的影片質(zhì)量,都是從未有過(guò)的。路人影迷的觀(guān)影熱情持續維持在高位,這是今年暑期能有兩部電影票房35億、合計4部電影票房過(guò)20億的核心原因——雖然沒(méi)有50億的巨無(wú)霸出現,但是市場(chǎng)卻被炒熱、實(shí)現了多贏(yíng)。
02
今年暑期電影不僅數量多,而且種類(lèi)多、涵蓋的人群廣。上映的電影幾乎涵蓋到了所有類(lèi)型的受眾——《孤注一擲》精準打中下沉市場(chǎng),同時(shí)吸引了很多中老年用戶(hù);《長(cháng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》成為了眾多親子用戶(hù)的首選;《消失的她》和《封神》在年輕用戶(hù)中間討論度拉滿(mǎn);就連喜歡進(jìn)口電影的觀(guān)眾,也久違地在暑期看到了好萊塢一線(xiàn)大制作。
03
片方媒體等在影片發(fā)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)做得格外出色。和以往病毒式鋪放物料不同,今年多部影片都抓住自身特點(diǎn),做了有針對性的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),最終造就了《孤注一擲》這種還沒(méi)上映就已經(jīng)路人皆知的爆款,以及《封神》這樣成功逆襲的典范。靈活,是今年宣發(fā)給大家留下最深的印象?!豆伦⒁粩S》上映前能獲得如此好的路人緣,和影片放大路人認知度較高的王傳君有關(guān);而電影上映后,演員孫陽(yáng)成了新的話(huà)題人物——8月29日和30日,該片共有7個(gè)話(huà)題登上過(guò)微博熱搜,其中6個(gè)都是孫陽(yáng)相關(guān)的話(huà)題?!斗馍瘛纺苣嬉u,也是因為把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)從觀(guān)眾早就疲軟的“中國奇幻”,轉移到了更具話(huà)題度的演員身上。
(電影劇照——豆瓣)
04
本次暑期檔中可以看到大量觀(guān)眾重返影院,暑期檔有高達52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院,這說(shuō)明低頻用戶(hù)的觀(guān)影習慣正在培養。同時(shí),年觀(guān)影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升,說(shuō)明高頻觀(guān)眾的基本盤(pán)得到鞏固,更說(shuō)明了看電影也是老百姓的重要文娛方式和文化需求。
05
隨著(zhù)文化生活的多樣化,電影在大眾文化消費菜單中能否成為“主菜”,還是要看內容本身。電影制作要進(jìn)一步提升品質(zhì),堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的標準,用好內容培養觀(guān)眾觀(guān)影習慣,觀(guān)眾對大銀幕的美好期待就是中國電影可持續發(fā)展的不竭動(dòng)力。
(電影劇照——豆瓣)