440億!一個(gè)新的紀錄誕生了,2015年中國內地市場(chǎng)總票房被定格在440.69億元,較去年的296億元有48.13%的大幅上漲,這也是中國電影市場(chǎng)繼2010年宣告邁入百億年票房時(shí)代之后,連續五年保持的超過(guò)30%的增長(cháng)。照此增速來(lái)預估,明年中國內地總票房會(huì )在600億附近徘徊,電影人在2016年仍需努力。
在440.69億的總票房中,國產(chǎn)影片收入票房271.36億元,占總票房的61.58%,遠遠超過(guò)了海外片38.42%的份額。2015年的內地票房總冠軍,也被國產(chǎn)片《捉妖記》以24.39億元奪得,同時(shí)這部影片也順利成為中國影史票房總冠軍,不過(guò)也因為“幽靈場(chǎng)”問(wèn)題備受爭議,部分媒體和網(wǎng)友質(zhì)疑這個(gè)冠軍有“注水”嫌疑。
2015進(jìn)口片在內地市場(chǎng)奪冠的是《速度與激情7》,收入24.25億元,這部影片也成為中國內地市場(chǎng)進(jìn)口片的歷史總冠軍。這就是說(shuō),2015年內地市場(chǎng)誕生了兩個(gè)歷史總冠軍,大盤(pán)的爆發(fā)力可見(jiàn)一斑。
圖表中的影片是每一年的票房冠軍
2015年,中國內地票房過(guò)億影片共計81部,其中國產(chǎn)影片47部,海外片34部;國產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入27.7億元,比2014年增長(cháng)48.13%;全年城市影院觀(guān)眾人次達到12.6億,比2014年增長(cháng)51.08%。中國內地城市人口約4億人,那么每人年均觀(guān)影也達到了3次,這與十年前城市人口年均觀(guān)影量不足1次形成鮮明對比。
在過(guò)去的一年,中外電影在制作和投資方面的合作越來(lái)越頻繁,包括《速度與激情7》也有中影集團的投資,還有像中法合拍《狼圖騰》、阿里影業(yè)投資《碟中諜5》等等,越來(lái)越多的國際化大片開(kāi)始注入中國資本,包括韓國在內的海外電影人開(kāi)始來(lái)中國參與電影制作,中國電影和電影市場(chǎng)與國際的聯(lián)系越來(lái)越緊密。在2016年,中國電影市場(chǎng)中的這種國際化合作還會(huì )越發(fā)頻繁,1月29日上映的《功夫熊貓3》確定是中美合拍片。
票房上去了,觀(guān)影人次增加,也得益于銀幕數的快速膨脹。過(guò)去的一年,中國內地銀幕數字仍然以一年5000塊+的速度增長(cháng),目前,中國內地銀幕總數約31000塊,更為龐大的消費市場(chǎng)需要更多的觀(guān)影走入影院,銀幕的增長(cháng)速度今年仍然沒(méi)有放緩的趨勢。剛剛過(guò)去的2016年元旦檔期,三天合計收入超過(guò)9億元,這基本相當于2000年中國內地全年總票房,僅僅十余年的時(shí)間,中國內地市場(chǎng)的變化讓世界都刮目相看。
所有的數字似乎都這么耀眼,但是,電影發(fā)展的核心動(dòng)力還是在于電影本身的質(zhì)量,國產(chǎn)電影的口碑往往不和票房成為正比,很多影片也面臨高票房低口碑的差異窘境。電影人陳國富也指出:“我們的電影制作技術(shù)遠遠跟不上市場(chǎng)發(fā)展的速度?!比绾胃鲜袌?chǎng)大環(huán)境的發(fā)展,以及讓中國電影真正成為工業(yè)化的規模,這依舊是中國電影亟需解決的課題。
回首2015年的中國內地電影市場(chǎng),仍然有很多數字和片段值得一書(shū)。
第一節 檔期中的爭斗
現在幾乎每個(gè)月份中都有名目繁多的檔期,譬如:情人節檔、五一檔、七夕檔、光棍節檔、圣誕節檔等等,但凡碰上一個(gè)假期或者傳統節日,都有可能被命名為一個(gè)檔期。檔期殺傷力最大的,自然還是賀歲檔(12月~2月)、暑期檔(5月~8月)這樣的超級檔期,每一個(gè)跨月份的檔期中都有數量眾多的商業(yè)大片扎堆上映,今年的暑期檔就格外引人矚目,12月底的賀歲檔就前冷后熱。
《捉妖記》成為中國內地影史票房第一
1、暑期檔國產(chǎn)片紀錄頻出
中國內地暑期檔的概念在這幾年越來(lái)越清晰化,過(guò)去大概是7月~8月,因為這兩個(gè)月和學(xué)校暑假契合。后來(lái)隨著(zhù)5月~6月上映的好萊塢大片越來(lái)越多,暑期檔的跨度也逐漸拉大,今年可以把5月初~8月底都看做是暑期檔,不僅僅是因為大自然帶來(lái)的氣溫變化,更是眾多大片把整個(gè)市場(chǎng)燒熱帶來(lái)的票房效應。有趣的是,這四個(gè)月的檔期中引進(jìn)片和國產(chǎn)片布局分明,國產(chǎn)片會(huì )集中在7月~8月上映,雙方是在一條跑道上進(jìn)行不同時(shí)間的賽跑。
《速度與激情7》沒(méi)能守住冠軍
5月和6月份基本就是好萊塢大片當道,《復仇者聯(lián)盟2》、《侏羅紀世界》雙雙邁過(guò)10億元票房大關(guān),成為今年暑期檔引進(jìn)片的雙星。之后的《哆啦A夢(mèng):伴我同行》、《末日崩塌》、《終結者:創(chuàng )世紀》也都輕松跨過(guò)了5億元的門(mén)檻,引進(jìn)片數量有限,但號召力超強??上钇跈n引進(jìn)片并沒(méi)有締造至高的紀錄,因為在4月份《速度與激情7》瘋狂拿下了24億元的中國內地票房,讓后來(lái)的引進(jìn)片都難以在票房上稱(chēng)王了。
暑期檔真正破紀錄的是《捉妖記》、《西游記之大圣歸來(lái)》和《煎餅俠》這三部影片,《捉妖記》以長(cháng)達兩個(gè)月的放映周期超越了《速度與激情7》的內地票房紀錄,這也是國產(chǎn)片第一部票房過(guò)20億的電影?!段饔斡浿笫w來(lái)》首日票房?jì)H僅1850萬(wàn)元,通常這個(gè)首日成績(jì)的影片能最終過(guò)億就不錯了,但《西游記之大圣歸來(lái)》卻一路口碑爆棚,票房不斷逆襲,最終拿下9.5億元的內地票房,成為內地動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。大鵬自導自演的《煎餅俠》收入11.55億元,是一部大賣(mài)特賣(mài)的導演處女作,同時(shí)也是國產(chǎn)喜劇片的票房新紀錄。
2015整個(gè)暑期檔四個(gè)月締造了156億元的票房戰績(jì),幾乎是全年440億元票房總成績(jì)的1/3,暑期檔無(wú)疑是全年檔期中的“王者”。但也不可否認,暑期檔占據周期最長(cháng),這也是其他檔期所不具備的。
第一節 檔期中的爭斗
2、賀歲檔前冷后熱,國產(chǎn)片票房與口碑的落差
《尋龍訣》讓2015賀歲檔票房掀起熱潮
12月初,隨著(zhù)《怦然星動(dòng)》、《不可思異》、《極盜者》、《從天兒降》、《杜拉拉追婚記》等中外新片的上映,2015年底的賀歲檔算是正式開(kāi)啟了。但今年這個(gè)賀歲檔開(kāi)局有點(diǎn)冷,缺乏有號召力的熱門(mén)大片,是12月賀歲檔前半段的鮮明特征,單片過(guò)億都很費勁,更不要說(shuō)是去帶動(dòng)市場(chǎng)大盤(pán)了。
12月18日,《尋龍訣》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》兩部新片正式上映,隨即就掀起了賀歲檔的第一波高潮?!秾堅E》首日票房報收1.63億元,《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》首日正式公映報收5030萬(wàn)元,12月18日當天大盤(pán)報收2.21億元,這兩部影片占據了市場(chǎng)90%以上的份額。
緊接著(zhù)的下一周,12月24日上映的《老炮兒》和《惡棍天使》也票房大賣(mài),單日大盤(pán)報收2.72億元,《惡棍天使》首日1.42億元,《老炮兒》首日5119萬(wàn)元。至此,12月熱門(mén)的國產(chǎn)影片全部到齊,后面幾天就是看《尋龍訣》、《老炮兒》、《惡棍天使》的輪流坐莊。這里還可以提一下12月30日晚六點(diǎn)提前上映的《唐人街探案》,影片上映票房也是一路高漲,并且在12月31日成為內地單日票房冠軍,單片報收9120萬(wàn)元?!秾堅E》和《老炮兒》屬于票房和口碑雙贏(yíng)的作品,在此就不多做討論分析,下面我們關(guān)注一下票房和口碑有落差的影片。
《惡棍天使》口碑淪陷
但今年賀歲檔值得關(guān)注的現象不僅僅是票房沖高,更重要的是國產(chǎn)片口碑和票房的落差?!度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》就上演了一出悲喜劇,影片在12月13日和14日全國大范圍點(diǎn)映,但是每天的上映場(chǎng)次都過(guò)萬(wàn)場(chǎng),大規模的上映讓《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》迅速收入了過(guò)億的電影票房。但是影片過(guò)早大規模點(diǎn)映,讓影片的負面評論也不斷出現,點(diǎn)映之后距離正式上映還有四天,讓不少想看的觀(guān)眾收到了不少負面評論的影響,直接導演《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》正式上映后反而沒(méi)有票房爆發(fā)之勢。1月3日,《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》內地票房為3.21億,點(diǎn)映票房就占去了1/3。
賀歲檔中更極端的例子是《惡棍天使》,影片目前(1月3日)累計票房為6.29億,但口碑卻不那么好看了?!稅汗魈焓埂吩跁r(shí)光網(wǎng)評分4.5分(滿(mǎn)分10分),《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的評分是5.7分,這兩部影片的口碑也是難兄難弟了。賀歲檔中的《怦然星動(dòng)》、《不可思異》、《從天兒降》的評分也都在5分徘徊?!稅汗魈焓埂菲狈扛邼q,但是口碑從上映第一天開(kāi)始就在下滑,導演兼主演鄧超也是百思不得其解。
觀(guān)眾對于《惡棍天使》的爭論主要在影片的笑點(diǎn)上,有的觀(guān)眾覺(jué)得還能接受,有的觀(guān)眾則表示完全無(wú)法理解。顯然,無(wú)法理解影片笑點(diǎn)的觀(guān)眾占據大多數。與《惡棍天使》情況類(lèi)似的還有《小時(shí)代4》,同樣也是高票房與低口碑相伴,不過(guò)兩部影片的受眾群或許不太一樣,爭議的焦點(diǎn)也不同。這類(lèi)票房取勝的影片,或許可以理解為營(yíng)銷(xiāo)和包裝做得好,但內容令許多觀(guān)眾無(wú)法滿(mǎn)意。
第一節 檔期中的爭斗
3、引進(jìn)片近距離肉搏,扎堆上映觀(guān)眾應接不暇
好萊塢電影扎堆上映,在2015年也是一景
現在每一年的引進(jìn)片數量有增無(wú)減,單純是分賬大片的數量就有34部,此外還有引進(jìn)批片的數量也在30部左右,今后加上中外合拍片的數量不斷增多,海外電影只能是越來(lái)越多。
每年首先是1月份會(huì )有引進(jìn)片的一個(gè)小爆發(fā),因為海外12月的電影都集中在翌年的1月份引進(jìn),2015年1月份就有7部引進(jìn)片上映,其中不乏《博物館奇妙夜3》、《霍比特人:五軍之戰》這樣的大制作影片。在之后的5月份和11月份都出現了類(lèi)似外片扎堆的現象,其中以11月分最為慘烈。
2015年的11月份也算是剛剛過(guò)去不久,觀(guān)眾應該還有清晰的印象。在11月份當中,先后上映了《絕命海拔》、《移動(dòng)迷宮2》、《史努比:花生大電影》、《007:幽靈黨》、《饑餓游戲3:嘲笑鳥(niǎo)(下)》、《玩命速遞:重啟之戰》、《火星救援》共7部引進(jìn)片,雖然數量和1月份持平,但是11月份除了《玩命速遞:重啟之戰》外,其余6部影片都是分賬大片,量級和號召力格外突出。
但這些分賬大片的上映日期間隔太近,比如11月13日是《007:幽靈黨》、11月20日就是《饑餓游戲3》、11月25日就是《火星救援》,加上同檔期還有《我的少女時(shí)代》、《消失的兇手》等華語(yǔ)片競爭,引進(jìn)片面對的市場(chǎng)空間就顯得異常擁擠。
同時(shí),11月份扎堆上映的引進(jìn)片大多具有很強的號召力,但是臨近的檔期也讓觀(guān)眾難以取舍,因為觀(guān)眾在于時(shí)間和金錢(qián)上的考量,不會(huì )每部大片都去看,取舍自然也成了一個(gè)問(wèn)題。11月份的引進(jìn)大片雖然很多,但最終竟然連一部票房過(guò)6億的引進(jìn)片都沒(méi)有?,F在是2016年1月份,這個(gè)月同樣會(huì )有《神探夏洛克》、《星球大戰:原力覺(jué)醒》、《最后的巫師獵人》、《云中行走》、《鼠來(lái)寶4》、《功夫熊貓3》等歐美大片上映。
第二節,內地市場(chǎng)類(lèi)型片的新歡舊愛(ài)
中國內地市場(chǎng)的票房爆發(fā),離不開(kāi)類(lèi)型片的功勞,動(dòng)作片、警匪片、魔幻片、喜劇片、青春片各顯神通,這些影片目標明確,商業(yè)化包裝靚麗,不少影片都能取得驕人的票房戰績(jì)。這幾年,古裝片在內地市場(chǎng)日漸式微,但偶爾也會(huì )有幾部賣(mài)座古裝片撐場(chǎng),之前《英雄》開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)賣(mài)座首選古裝大片的時(shí)代,現在看來(lái),這個(gè)時(shí)代漸行漸遠,未來(lái)要靠什么類(lèi)型片接棒呢?同時(shí),眾多知名大導演的作品紛紛票房敗北,青年演員轉型做導演卻票房一鳴驚人,這個(gè)時(shí)代真是讓人感嘆變化太快。
古裝大片在中國內地影壇越來(lái)越少
1、古裝大片不再受寵,延續需求新求變
縱觀(guān)2015年,單純的古裝大片能殺入票房榜單前列的只有《天將雄師》,這部成龍主演的古裝戰爭片取得了7.5億元的內地票房。除此之外,和古裝沾邊的票房大片僅有《捉妖記》了。但是很顯然,《捉妖記》的賣(mài)座是因為魔幻這個(gè)類(lèi)型,古裝只是附屬。整體來(lái)看,古裝片在今年的內地市場(chǎng)基本處于萎靡的狀態(tài)。
雖然票房不大好,但侯孝賢導演憑借一部武俠片《刺客聶隱娘》卻拿到了戛納最佳導演獎,以及金馬獎最佳影片和最佳導演獎,是今年華語(yǔ)片的驕傲,但影片的中國內地票房?jì)H為6139萬(wàn)。古裝武俠片曾幾何時(shí)也是華語(yǔ)片第一賣(mài)座保證,現在竟然快到了無(wú)人問(wèn)津的地步了。
這或許也是自《英雄》之后,古裝片實(shí)在是太過(guò)泛濫,片商們當時(shí)只敢投資古裝片,像《夜宴》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》、《赤壁》系列、《投名狀》、《十月圍城》、《龍門(mén)飛甲》等等。過(guò)去一段時(shí)間,中國電影票房的年度觀(guān)眾都是古裝片,但是較為單一的類(lèi)型總是會(huì )讓觀(guān)眾膩煩,雖然青春愛(ài)情片的橫行,加上特效大片的崛起,用現實(shí)主義講述一個(gè)古裝片的故事看來(lái)是行不通了。張藝謀當年是憑借《英雄》影響潮流的導演,現在他拍攝的古裝片《長(cháng)城》也要帶上魔幻的色彩,單一的古裝片類(lèi)型的確是要被市場(chǎng)淘汰了。
第二節,內地市場(chǎng)類(lèi)型片的新歡舊愛(ài)
2、老一代大導演越來(lái)越不靈?
昔日風(fēng)光無(wú)限的大導演們,似乎和目前內地市場(chǎng)的主流觀(guān)眾有些代溝了
2015年,中國影壇導演的更新?lián)Q代越發(fā)明顯,老一代大導演今年的新作大多票房碰壁,即使能夠盈利,也都是小賺。像吳宇森《太平輪:彼岸》、杜琪峰《華麗上班族》、林嶺東《謎城》、侯孝賢《刺客聶隱娘》、陳凱歌《道士下山》等等,至少這些影片在票房上的建樹(shù)都不高(相對于投資而言)。
導演更新?lián)Q代是必然和必須的事情,但真的就是發(fā)生了,還是讓電影業(yè)內多少有些感慨。畢竟大導演們風(fēng)光許久,而且《太平輪》系列、《刺客聶隱娘》、《三城記》這樣的作品確實(shí)是用心之作,其中《刺客聶隱娘》還拿下了戛納電影節最佳導演獎,自這個(gè)電影節成立以來(lái),拿到最佳導演獎的華人導演不過(guò)只有王家衛、楊德昌和侯孝賢三人而已。
2015年票房走紅的影片和導演:《捉妖記》的許誠毅、《煎餅俠》的大鵬、《西游記之大圣歸來(lái)》的田曉鵬、《滾蛋吧!腫瘤君》的韓延、《尋龍訣》的烏爾善、《老炮兒》的管虎等等,今年賣(mài)座熱門(mén)國產(chǎn)片的導演幾乎都是中青年人了。而像吳宇森、陳凱歌等步入老年階段的導演則開(kāi)始不被市場(chǎng)青睞了,或者說(shuō)現而今的市場(chǎng)喜歡青春片、愛(ài)情片、喜劇片,老導演他們的作品并不是大賣(mài)特賣(mài)的一類(lèi)電影。
第二節,內地市場(chǎng)類(lèi)型片的新歡舊愛(ài)
3、中國內地演員轉型當導演越來(lái)越靈?
青年演員們轉型做導演,締造了一個(gè)又一個(gè)的票房佳績(jì)
演員轉型當導演不是這兩年才有的事情,至少在中國內地改革開(kāi)放以來(lái)就一直有,香港影壇就更多這類(lèi)情況。當一個(gè)地區的電影市場(chǎng)空前發(fā)達,導演或者說(shuō)是好的商業(yè)片導演就非常匱乏,明星演員一方面積累了不少拍攝的經(jīng)驗,另一方面有投資的資源,所以演員轉型當導演在某個(gè)階段就會(huì )集中爆發(fā)。
演員當導演近期最先受到矚目的是徐崢,他自導自演的《泰囧》拿下12億票房,一度是國產(chǎn)片票房總冠軍。這之后就帶領(lǐng)起演員轉型的風(fēng)潮,在近一兩年集中爆發(fā)。單是說(shuō)2015年,就有吳京《戰狼》、大鵬《煎餅俠》、鄧超《惡棍天使》、陳思誠《唐人街探案》等等影片上映,這些影片無(wú)一例外獲得了極高的票房成績(jì),讓青年演員轉型做導演成為今年中國影壇的一大亮點(diǎn)。
為什么這一波演員轉型做導演之后票房這么成功?單從作品來(lái)看,吳京、大鵬、鄧超都是選擇了自己最擅長(cháng)的題材,吳京自導自演了一部軍事動(dòng)作片,動(dòng)作仍然是影片的最大看點(diǎn);大鵬的《煎餅俠》是他網(wǎng)絡(luò )劇集《屌絲男士》的電影版,故事和表演方式都是他熟悉的;鄧超的《惡棍天使》也是延續他《分手大師》的套路,這種獨特的喜劇風(fēng)格他個(gè)人也是駕輕就熟。陳思誠的《唐人街探案》是一種全新探索,他過(guò)去并沒(méi)有出演過(guò)推理電影,國產(chǎn)同類(lèi)型電影較少,陳思誠的導演風(fēng)格轉變較大。
整體來(lái)說(shuō),大多數演員當導演,都會(huì )選擇自己偏愛(ài)和對市場(chǎng)前景有一定把握的類(lèi)型片,這等于是給影片上了一重保險;其次,吳京、大鵬、鄧超、蘇有朋等青年演員能夠了解到年輕觀(guān)眾的口味,作品的風(fēng)格容易被主流觀(guān)眾所接納;再次,這些演員轉型當導演之后,對自己執導影片的賣(mài)力宣傳是有目共睹,單就大鵬來(lái)說(shuō),他在《煎餅俠》時(shí)期宣傳路演就先后走了31座城市,1個(gè)多月的路演周期,基本一天一座城市,堪稱(chēng)拼命三郎。鄧超、吳京、蘇有朋他們在宣傳時(shí)也是同等的力度,所以這些影片在市場(chǎng)上的宣傳聲勢也就特別浩大。
2015年,演員當導演成為了一股風(fēng)潮,這股風(fēng)潮在2016年還在延續,鐘漢良、王寶強、姜武都有導演計劃曝光,且看新一波的演員轉型當導演之后,會(huì )有怎樣的市場(chǎng)答卷。