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武漢天河院線(xiàn)
微信號tianhemovie

功能介紹作為國內首批跨省電影院線(xiàn)公司，天河院線(xiàn)無(wú)論是在品牌管理、經(jīng)營(yíng)理念、票房成績(jì)，還是在發(fā)展速度、擴張模式、資源優(yōu)勢等諸多方面一直是業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。

電影slogan和海報一樣都是影片的“面目”，也是觀(guān)眾了解影片的重要手段，一部電影的風(fēng)格、特質(zhì)乃至是水準，都能從其slogan里找到一點(diǎn)端倪。在泥沙俱下的華語(yǔ)電影市場(chǎng)中，影片slogan的水準也層次不齊。大部分影片用的都是不痛不癢的“××上映”“××呈現”（《大圣歸來(lái)》“巨幕呈現”；《王朝的女人楊貴妃》“唯美上映”；《捉妖記》“全球捉妖”）。但也有越來(lái)越多的國產(chǎn)電影開(kāi)始重視slogan，今年也呈現出不少新的嘗試和成功案例。

·奔著(zhù)票房去的喜劇片：簡(jiǎn)單粗暴、沒(méi)有底線(xiàn)

《夏洛特煩惱》：一起哈哈哈

近年來(lái)賣(mài)座的國產(chǎn)片幾乎都是喜劇，有人笑稱(chēng)中國電影的口味無(wú)非就是哈哈哈、啪啪啪、砰砰砰。為了強調搞笑的屬性，今年的喜劇片slogan簡(jiǎn)單粗暴到?jīng)]有底線(xiàn)，《夏洛特煩惱》用了“一起哈哈哈”，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》直接“哈哈哈哈”，就差配上哈哈大笑的音效了。
相比起來(lái)《港囧》的“爆笑歸來(lái)”就太平常，很難讓人留下印象；于是谷德昭的《惡人報喜》劍走偏鋒，slogan“和你一起嘿嘿嘿”搭上了今年網(wǎng)絡(luò )最火的費玉清段子，污得叫人過(guò)目難忘?！都屣瀭b》號稱(chēng)要“拯救不開(kāi)心”倒是和影片的主題內容貼切。

《惡棍天使》主打鄧超和孫儷這對神經(jīng)刀的夫妻搭檔，slogan“超儷嗨”玩起了諧音。除了說(shuō)明影片的主演之外，還給影片定位為“high片”。當然，是high是low，各位自有判斷。

·助力營(yíng)銷(xiāo)：自帶話(huà)題、玩轉典故和梗的心機Boy

《老炮兒》馮小剛帶你見(jiàn)人心

如今電影都講究營(yíng)銷(xiāo)，想要好的營(yíng)銷(xiāo)效果就得制造話(huà)題。于是有些電影在slogan里就自帶話(huà)題。比如管虎《老炮兒》的slogan是“見(jiàn)人心”，之前馮小剛吐槽20億票房的《速度與激情7》看得到毛孔但就是看不到人心，“你給我看的是一份熱鬧，我不滿(mǎn)足，我看的是人心?！毙′撆诘呐谵Z引來(lái)了網(wǎng)友的熱議，“速激”的粉絲犀利反擊：看人心去解剖室！《老炮兒》不怕事大竟然把整個(gè)梗直接用作slogan。不過(guò)令人欣慰的是，這次馮小剛飾演的六爺真的讓觀(guān)眾見(jiàn)到了滾燙的人心。而借由《老炮兒》小鋼炮和上次掐架的網(wǎng)友在某種程度上也得以溝通和解，就像影片中的六爺和小飛。

《尋龍訣》打出“摸金賀歲”的slogan，宣傳中也一再強調自己是“正宗摸金范兒”。摸金這一個(gè)詞，只有小說(shuō)的原著(zhù)粉才能會(huì )心一笑。而這一句slogan也暗暗讓另一部同樣改編《鬼吹燈》但跟盜墓沒(méi)有任何關(guān)系的玄幻片《九層妖塔》默默躺槍?zhuān)媸莻€(gè)心機Boy。

當然，也有揶揄加夫子自況的。比方說(shuō)因為某明星吸毒事件而被打入冷宮剪輯重造的《一個(gè)勺子》，就在slogan上感嘆上映不易“百轉千回，終見(jiàn)曙光”，其中的心酸，溢于言表。只可惜好不容易上映了，也抵不過(guò)勢利的市場(chǎng)，變成院線(xiàn)幾日游。

主打情欲的《萬(wàn)物生長(cháng)》不僅在海報上大玩性暗示，slogan也是赤裸裸的“虎狼之作”，不僅預設著(zhù)影片的“生猛”，也提醒了觀(guān)眾這是一部用下半身來(lái)思考的影片（馮唐的原著(zhù)就夠咸濕）?！耙灰狗N馬，一生鐘情”來(lái)自《有種你愛(ài)我》。這個(gè)slogan有著(zhù)濃重的欲望挑逗意味，只是電影差了把火，烈火干柴沒(méi)能燒起來(lái)。

·青春片的囈語(yǔ)：中二少女仰望45度天空

《左耳》：愛(ài)對了是愛(ài)情，愛(ài)錯了是青春

從《致青春》之后，青春片近幾年泛濫成災，當打架、墮胎、逃課、自殺、出國成為青春片的主流的時(shí)候，它就真的脫離了青春，而成為了臆想。很多青春片的slogan也寫(xiě)得跟中二少女的QQ簽名似的。比如《左耳》的“愛(ài)對了是愛(ài)情，愛(ài)錯了是青春”，《少年班》說(shuō)“上知天文下知地理，就是不懂青春期”。這種slogan就是乍一聽(tīng)很文藝，細想就是邏輯不通的文字游戲。

郭敬明的“小時(shí)代”更是集大成者，《小時(shí)代4》作為終結篇，打出“我用十年青春，赴你最后之約”的slogan——前三部分別是“友誼萬(wàn)歲，青春永存”、“黑暗無(wú)邊，與你并肩”以及“成長(cháng)無(wú)憾，為你而戰”。也許我們應該慶幸，畢竟他沒(méi)用那句“悲傷逆流成河”。

《破風(fēng)》的“青春與夢(mèng)想，速度與激情”，《我的少女時(shí)代》的“還記得，青春里的那個(gè)人嗎?”相比起來(lái)樸素得多，與影片本身的貼合度也更高。

·年度最佳slogan Top5：畫(huà)龍點(diǎn)睛的神來(lái)之筆

小編認為真正好的電影slogan應該是畫(huà)龍點(diǎn)睛的神來(lái)之筆，精到提煉影片的主題，既要一目了然，又要韻味十足。

1.《刺客聶隱娘》“一個(gè)人沒(méi)有同類(lèi)”

年度最佳slogan要頒給《刺客聶隱娘》，侯孝賢“任性”的留白給普通觀(guān)眾制造了很大的觀(guān)影障礙，也導致了影評人和觀(guān)眾之間無(wú)法逾越的鴻溝。但這句slogan算是給了跨越障礙與鴻溝的浮橋，即便你對侯孝賢一無(wú)所知，即便你看不慣舒淇的零度表演，即便你在影院睡了一覺(jué)起來(lái)嘟囔著(zhù)“這什么鬼”，也能從這句“一個(gè)人沒(méi)有同類(lèi)”中體會(huì )到這位黑衣女子孤獨的內心。

2.《山河故人》“每個(gè)人只能陪你走一段路”

賈科長(cháng)的電影符號學(xué)依然玩得溜溜轉，但時(shí)空的拉長(cháng)讓影片的情感和回味都更加悠長(cháng)?！渡胶庸嗜恕返闹黝}是時(shí)代變遷、人的分離，就像電影里的趙濤對兒子說(shuō)的那句：“每個(gè)人只能陪你走一段路，遲早是要分開(kāi)的?！斑@句slogan提煉得恰如其分，頗具詩(shī)意。

3.《烈日灼心》“天在看”

《烈日灼心》的slogan有兩個(gè)，分別是“滅門(mén)大案，沉底七年，不法之徒，絕路狂飆?！币约啊疤煸诳础?。前者借用了影片中的評書(shū)體，后者則帶有宗教意味和宿命論。顯然后者要更有味道。

4.《心迷宮》“可以埋藏的是秘密，無(wú)處安放的是心事”

小成本佳作《心迷宮》稱(chēng)得上是國產(chǎn)電影的良心和驚喜之作。影片的slogan“可以埋藏的是秘密，無(wú)處安放的是心事”既透露了故事的核心，又符合影片黑色懸疑又略顯荒誕的氛圍。

5.《滾蛋吧，腫瘤君》 “抓緊時(shí)間燥起來(lái)”

“抓緊時(shí)間燥起來(lái)”這是一句典型的熊頓式語(yǔ)錄，帶著(zhù)她一貫的樂(lè )觀(guān)和賤賤的味道。盡管結局讓人惋惜悲傷，但依舊淚中帶笑。

當然今年國產(chǎn)電影中值得稱(chēng)道的遠不止這5個(gè)，《解救吾先生》的“活著(zhù)就有希望”；《道士下山》的“一門(mén)之隔，兩個(gè)世界”；《闖入者》的”時(shí)間殺人“也都貼合影片且有畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。希望2016年國產(chǎn)電影能貢獻更多的佳作和精彩的slogan。