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《武漢宣傳》2016年7月刊

2016年上半年，全國電影市場(chǎng)票房收入246.86億元，同比增長(cháng)21.9%，武漢市票房6.8億，同比增長(cháng)15.2%。天河院線(xiàn)票房3.39億元，同比增長(cháng)21.12%。但是影市進(jìn)入4月份以來(lái)，全國票房增長(cháng)陷入低迷狀態(tài)，特別是4、5月出現負增長(cháng)，6月才有所回升，增幅14.9%。面對電影市場(chǎng)的激烈競爭，武漢天河院線(xiàn)以改革創(chuàng )新為動(dòng)力，以面向市場(chǎng)為導向，積極進(jìn)取、努力經(jīng)營(yíng)，院線(xiàn)票房在5-6月快速拉高，6月增幅達15.52%，高于全國增長(cháng)水平。

開(kāi)疆拓土，兩年票房實(shí)現翻番增長(cháng)

今年上半年院線(xiàn)票房突破3億元的臺階，比去年提前了35天，比2014年提前112天，比2013年提前了202天。從2013年的全年3億票房到2016上半年就突破3億，2年時(shí)間里票房成績(jì)翻一翻，今年全年票房收入將實(shí)現突破7億的新階段。近3年以來(lái)，院線(xiàn)每年平均增長(cháng)1個(gè)多億，13年時(shí)間累計票房約22億，平均增長(cháng)保持在30%以上。目前，院線(xiàn)45家影城分布已經(jīng)達到7省2直轄市23個(gè)地市區，銀幕數達309塊，其中3D銀幕超過(guò) 275塊, IMAX銀幕10塊。

潛力無(wú)限，武漢天河院線(xiàn)作為優(yōu)質(zhì)型院線(xiàn)的上升潛力初顯

專(zhuān)業(yè)電影數據平臺的數據分析顯示，在上半年全國院線(xiàn)綜合排名上，天河的排名為第21位，院線(xiàn)體量算是中小院線(xiàn)。但是天河票房增幅與全國水平同步，1.38%的全國占比較去年全年的高出0.05%；天河單影城6.97塊銀幕數高于全國的5塊銀幕數平均水平，排在第四；天河單影城票房產(chǎn)出超過(guò)720萬(wàn)元，高于全國349萬(wàn)的平均水平，排在第三，其他前20的院線(xiàn)均分別在200-500多萬(wàn)之間；103萬(wàn)的單影城單銀幕產(chǎn)出遠遠高于69萬(wàn)的全國平均水平，排在第四；在單影城單廳單座的票房產(chǎn)出上，天河0.6萬(wàn)元排在第六，高于全國0.5萬(wàn)元的平均水平；天河院線(xiàn)18.22%平均上座率在全國排名第五，前20名院線(xiàn)中有17條院線(xiàn)的上座率還不到18%。綜合以上有關(guān)數據指標來(lái)看，武漢天河院線(xiàn)雖然體量不大，但卻是一家基礎較好、發(fā)展穩定、有上升潛力的優(yōu)質(zhì)型院線(xiàn)。

完善布局，合理票價(jià)為武漢成為觀(guān)影幸福城市作出積極貢獻

上半年，天河院線(xiàn)在武漢市的觀(guān)影人次達388萬(wàn)，人次和票房分別占到全市的17.4%、17.8%，占據武漢電影市場(chǎng)第二大份額。分布在市內各主要商圈的15家影城，107塊銀幕，含1個(gè)中國巨幕廳、1個(gè)激光廳、1個(gè)全景聲廳、2個(gè)4D廳、3個(gè)IMAX廳、4個(gè)4K影廳為觀(guān)眾帶來(lái)了豐富多樣的視聽(tīng)享受。在票價(jià)方面，院線(xiàn)在市內的均價(jià)為31元左右，與武漢市持平，低于全國北上廣深等城市2-14元，合理區間觀(guān)影票價(jià)讓更多的武漢觀(guān)眾走進(jìn)影院去感受電影魅力。強強聯(lián)手，品牌合作體現出院線(xiàn)的開(kāi)放性發(fā)展戰略，與國際高端影院營(yíng)運商韓國CGV的合作讓雙方互為成重要伙伴，也讓武漢的觀(guān)眾從服務(wù)、環(huán)境、視聽(tīng)上享受到頂級影城帶來(lái)觀(guān)影效果，滿(mǎn)足了觀(guān)眾對影院、影片及文化消費的高品質(zhì)需求。

服務(wù)社會(huì )，武漢天河院線(xiàn)力爭做一家有文化情懷、武漢擔當的品牌院線(xiàn)

今年來(lái)，院線(xiàn)組織新片看片會(huì )12場(chǎng)，影片主創(chuàng )見(jiàn)面會(huì )10場(chǎng)。開(kāi)展了本土電影《杠上開(kāi)花》主題宣傳推廣專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，邀請了省市內院線(xiàn)、影城代表，各新聞媒體等200多人到現場(chǎng)參與觀(guān)影。作為武漢的文化企業(yè)，天河院線(xiàn)既做好自身建設發(fā)展又不忘企業(yè)所擔當的社會(huì )責任，多年來(lái)堅持在江灘、社區、學(xué)校、農村等基層公益放映電影，僅今年上半年就完成15106場(chǎng)農村公益電影。天河每年還邀請武漢勞模、武漢好人、城市建設者、文明志愿者等參加院線(xiàn)周年慶活動(dòng)，在漢的每家影城免費請參加人員看大片。在全國第11個(gè)“非遺日”宣傳活動(dòng)期間，院線(xiàn)還組織放映了文藝片《百鳥(niǎo)朝鳳》，邀請全市“非遺”傳承人免費觀(guān)看，贏(yíng)得良好社會(huì )反響，《中國電影報》及《長(cháng)江日報》等武漢多家媒體都對此進(jìn)行了宣傳報道。以上這些活動(dòng)的開(kāi)展、明星的到來(lái)為影城聚集了人氣，也為武漢成為電影票房高地打下一份基礎，從而進(jìn)一步宣傳推廣了武漢城市文化形象。

營(yíng)造環(huán)境，規范電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，增強市場(chǎng)管理功能

行使市場(chǎng)協(xié)調管控職責，重點(diǎn)貫徹落實(shí)國家新聞出版廣電總局電影局全國電影市場(chǎng)專(zhuān)項治理會(huì )議及培訓精神，加強專(zhuān)項治理工作，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，協(xié)助影院完成專(zhuān)項治理自查整改工作，收集整理影院自查整改報告。對自查整改不完整不全面不到位的影院提出合理整改建議，并按規定要求落實(shí)。按照有關(guān)上級單位要求，運用影院的陣地視頻、電子屏、海報等做好如《反邪教》《反集資詐騙》《安全放映》《市場(chǎng)巡檢》等公益廣告宣傳工作。按照市里統一部署積極主動(dòng)做好文明城市宣傳建設工作，把好武漢電影行業(yè)這一文明窗口質(zhì)量關(guān)，共同推動(dòng)武漢文明城市的建設。確保各影城安全高質(zhì)放映，全力做好影院的后勤保障工作，為影城的電影放映創(chuàng )造良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境。上半年在時(shí)間緊迫的情況下確保了4家新影城按時(shí)開(kāi)業(yè)，期間為多家影院申報密鑰缺失42次，申報影城變更設備服務(wù)器20多次，多次協(xié)調其他同行院線(xiàn)、影城借調節目盤(pán)。及時(shí)發(fā)現處理影城排片時(shí)出現的影片編碼錯排、片租誤報、經(jīng)營(yíng)違規等情況，避免造成經(jīng)營(yíng)損失。根據電影市場(chǎng)和影城經(jīng)營(yíng)需求，加強市場(chǎng)調研，推進(jìn)與第三方合作，院線(xiàn)先后組織市場(chǎng)、策劃、技術(shù)等相關(guān)人員到多家影城多次了解第三方和影城合作情況，并將了解的信息進(jìn)行匯總分析后及時(shí)與各大電商就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了多次溝通協(xié)商，為影城爭取更多更實(shí)惠的營(yíng)銷(xiāo)合作。

改革創(chuàng )新，在科技應用和經(jīng)營(yíng)模式上革新，探索武漢電影的創(chuàng )新道路

探索不止步，創(chuàng )新無(wú)窮期。武漢天河院線(xiàn)將堅持以發(fā)展為主題，以改革為動(dòng)力，以穩定為基礎，遵循電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，通過(guò)對市電影公司進(jìn)行體制機制改革，建立符合現代企業(yè)制度的治理結構、產(chǎn)權制度、經(jīng)營(yíng)機制，實(shí)現國有資本保值增值，努力打造中部領(lǐng)先、國內一流的電影文化企業(yè)。如影視制作投資公司、影院投資公司和連鎖影院管理公司，以此形成統一品牌、資源共享、連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢。并通過(guò)合資成立影城投資公司，借助資本優(yōu)勢，在全國范圍內自建、合作、加盟、購買(mǎi)影城，迅速做大規模。以電影為載體，引入互聯(lián)網(wǎng)和資本力量，研究分析電影觀(guān)影人群消費特點(diǎn)，嘗試“電影+實(shí)體”消費圈模式，例如電影主題餐廳、電影動(dòng)漫產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò )游戲推廣等產(chǎn)業(yè)鏈延伸經(jīng)濟，在打造品牌的同時(shí)不斷提高天河影業(yè)的影響力。在運用互聯(lián)網(wǎng)思維方面，提高天河影業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和口碑，增強天河品牌影響力。與電商及網(wǎng)站開(kāi)展廣泛合作，構建自己的網(wǎng)絡(luò )平臺，加強天河影業(yè)的網(wǎng)站建設，研發(fā)天河網(wǎng)售平臺，將其發(fā)展成為“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的創(chuàng )新平臺，使其成為電影制片方、宣發(fā)商、影城、觀(guān)眾進(jìn)行溝通、點(diǎn)評、商務(wù)活動(dòng)的互動(dòng)平臺，用專(zhuān)業(yè)資訊產(chǎn)生效益。努力實(shí)現“中部第一、全國領(lǐng)先”的目標，建百年企業(yè)，打造武漢文化新名片。