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《葉問(wèn)2》《唐伯虎點(diǎn)秋香2》口碑一般票房大賣(mài)，《非誠勿擾2》《硬漢2》等下半年接力上映

本報訊?今年國產(chǎn)電影暑期檔空前熱鬧，隨著(zhù)《唐山大地震》火爆上映，影市一枝獨秀，票房不斷刷新，一眾“小片”爭搶票房的局面也隨之打破?？v觀(guān)暑期檔前半程，在諸多“小片”的廝殺中，《唐伯虎點(diǎn)秋香2》票房已突破7000萬(wàn)人民幣(截至7月底)，該片雖然口碑不佳，但卻掀起了大銀幕上“2”片當道的一股新潮流，緊隨其后的《硬漢2》《舉起手來(lái)2》《非誠勿擾2》接踵而至，就連還未上映的《狄仁杰》也在籌劃續集。寧財神看完《葉問(wèn)2》后評價(jià)說(shuō)：“甄子丹負責葉問(wèn)，黃曉明負責二”，黃曉明采訪(fǎng)時(shí)追加“我覺(jué)得二沒(méi)什么不好”，讓“二”這個(gè)原本有點(diǎn)貶義的形容詞，成為自嘲式流行語(yǔ)。

相比擁有數不盡系列電影的好萊塢，中國電影大多是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，今年這種情況開(kāi)始改觀(guān)，頻頻出現的“二”片是否代表著(zhù)國產(chǎn)電影的品牌模式就此展開(kāi)？

下半年“二”片接力上映

導演馮小寧8月26日將推出《舉起手來(lái)2》，這部由潘長(cháng)江、郭達等喜劇明星主演的續集電影日前在京舉行媒體看片會(huì )，放出話(huà)來(lái)目標“六億觀(guān)眾”(按票價(jià)計，六億人次觀(guān)影票房遠超《唐山大地震》“五億票房”)。此后續集電影就展開(kāi)了接力賽跑，9月份張瑜將上世紀80年代大紅的《廬山戀》重新搬上銀幕，這部續集電影中，除了當年激情一吻升級外，張瑜也變成了男女主角的長(cháng)輩。

之后的賀歲檔有《硬漢2》，延續第一集主線(xiàn)，智障“老三”(劉燁飾)繼續扮演都市英雄，韓國演員劉承俊和臺灣演員焦恩俊以及散打冠軍柳海龍等多位硬漢也加入其中，讓武戲更加出彩。另外一個(gè)重頭戲是馮小剛的《非誠勿擾2》，故事延續上一部脈絡(luò )：從北海道回來(lái)后，笑笑(舒淇飾)雖對方先生死心，但對秦奮(葛優(yōu)飾)還沒(méi)有愛(ài)情，于是兩人決定試婚。一次笑笑醉酒后，承認對秦奮的感情不是愛(ài)情，兩人疏遠。秦奮回到北京，當上了主持人，適逢好友李香山(孫紅雷飾)患上癌癥，秦奮決定在他生前搞一場(chǎng)“人生告別會(huì )”，笑笑和秦奮在會(huì )上感慨頗多，兩人再次走到一起。

拍續集為打造電影品牌

縱觀(guān)“二”片現象，大多是看重其品牌效應，《葉問(wèn)》出品人黃百鳴就坦率表示系列電影不用再費時(shí)費力費錢(qián)去宣傳，《葉問(wèn)2》大家搶著(zhù)要，因為前作票房大賣(mài)成了品牌?！啊~問(wèn)’創(chuàng )立了一個(gè)品牌效應，國產(chǎn)電影最后一次拍續集幾乎是40年前?！毙掠奥?lián)院線(xiàn)負責人高軍評價(jià)，他表示近年國內只有一些導演品牌，但沒(méi)有作品品牌，《葉問(wèn)》則突破了這一尷尬，造就了一種品牌模式。

這樣的例子也延續到業(yè)界，2008年底上映的《非誠勿擾》以3000萬(wàn)投資收回3.5億回報，看重其品牌效應，馮小剛又將推出續集，其續集原本叫《不省心》但考慮到上一部影片積累下的人氣，最后還是把名字改了過(guò)來(lái)。更有甚者，《狄仁杰》還沒(méi)上映，續集已準備好了，這說(shuō)明片方看到其題材的可延續性，也許會(huì )變成內地版本的《福爾摩斯》。據出品方華誼透露，《狄仁杰》續集劇本已由陳國富完成。對于還沒(méi)上映的影片，就開(kāi)始籌備續集，王中磊說(shuō)：“如果商業(yè)成績(jì)好，開(kāi)拍續集應該不成問(wèn)題，我對《狄仁杰》有信心?！?/p>

–?案例分析

雖然打造品牌是每個(gè)老板的目標，但是如何創(chuàng )造作品品牌，如何打造有延續性而又推陳出新的作品，業(yè)界仍舊在摸索和研究。恰好今年有兩部“2”片分別充當了好典型和壞例子，我們大可以從案例分析的角度闡釋之。

壞例子?《唐伯虎點(diǎn)秋香2》

只有搞沒(méi)有笑

為什么要拍：上世紀90年代初周星馳主演的《唐伯虎點(diǎn)秋香》被奉為經(jīng)典，堪稱(chēng)電視臺重播率最高的喜劇。這部由向華勝主導的永盛出品電影，續集翻拍自然也就成了他進(jìn)軍內地電影市場(chǎng)的首個(gè)試水作品?！盀槭裁窗倏床粎?？還有人看了五六十遍，這就是作品的魅力性所在，為什么不繼續打造下去呢？好萊塢很多電影都拍了很多集，都很成功?！薄短撇Ⅻc(diǎn)秋香2》的出品人之一肖凱說(shuō)。

結果：盡管有93版《唐伯虎點(diǎn)秋香》導演李力持加盟，但該片上映后口碑不佳，影片開(kāi)篇，導演便急于把觀(guān)眾拉回到多年前，不僅開(kāi)場(chǎng)配樂(lè )老調重彈，字幕字體和黃綢緞背景都一切照舊?？上那楣澏继幱诿摼€(xiàn)狀態(tài)，嫁接而來(lái)的“烤雞翅膀”、“小強之死”等經(jīng)典橋段都呈現出橫插一杠之感。主演黃曉明雖然賣(mài)力演出，卻總給人不自然的感覺(jué)，周立波、任賢齊乃至“原版”的陳百強，都沒(méi)有很好地完成任務(wù)，給人感覺(jué)搞的成分大于笑的成分。

為什么會(huì )?。豪盍Τ执饲霸硎?，倘若單純和周星馳版比搞笑，續集毫無(wú)優(yōu)勢可言。為此，他意欲將影片拍攝成為一部感人至深的愛(ài)情悲喜劇。而此舉恰恰違背了拍攝初衷，素有香港影壇傳奇大亨之稱(chēng)的向華勝表示：“他故意想拍成一部愛(ài)情悲劇，我不同意。很多觀(guān)眾看到這個(gè)名字就是想來(lái)笑的，肯定會(huì )失望嘛?！?/p>

結果李力持遭棄用，制片方出動(dòng)導演王晶重新剪輯，從而令整部影片回歸輕松喜劇。于是電影成了悲情不悲情，搞笑不搞笑的作品。票房能突破7000萬(wàn)，全因片名是塊金字招牌。

好典型?《葉問(wèn)2》

加強版賺足票房

為什么要拍：《葉問(wèn)》在2008年底上映，同檔期有《梅蘭芳》《非誠勿擾》和《赤壁》(下)，但該片低開(kāi)高走，靠口碑第二周票房比首周還有所上揚，這在電影市場(chǎng)中是很罕見(jiàn)的情況，最終票房過(guò)億。出品人黃百鳴表示，“《葉問(wèn)》一開(kāi)始并不受關(guān)注，大家都不了解葉問(wèn)，雖說(shuō)是李小龍師傅，但片名也沒(méi)體現，出品方在做活動(dòng)的時(shí)候還把‘一代宗師’寫(xiě)在前面，弄出很多糾紛。雖然院方還是要求看片，可見(jiàn)大家對于新影片信心度不足?！辈贿^(guò)他強調，自己從一開(kāi)始就打算拍三部曲。

結果：7月9日，國家廣電總局公布了“2010年上半年全國城市電影票房統計”，統計顯示，在國產(chǎn)影片前十票房中，《葉問(wèn)2》以2.3235億元的票房，榮獲上半年國產(chǎn)影片票房第一名?！度~問(wèn)2》在香港上映還打贏(yíng)了好萊塢大片《鋼鐵俠2》。與《葉問(wèn)》口碑一邊倒不同，《葉問(wèn)2》褒貶皆有，觀(guān)眾普遍反映該片從內容、班底、模式都延續了前作特點(diǎn)，但創(chuàng )新力不夠；影片的劇情有時(shí)過(guò)于渲染民族情緒等等。

為什么成功：對于觀(guān)眾反映續集沒(méi)有創(chuàng )新，黃百鳴表示，畢竟拍的是商業(yè)片，票房是第一位的?！澳憧春萌R塢多少很厲害的系列電影，007拍了二十多部，換了很多次主演仍舊受歡迎，這就是他們把品牌做足，我覺(jué)得我們也要照著(zhù)這個(gè)方向走?！秉S百鳴對記者展望，最近葉問(wèn)題材的電影很多，因此我們決定先放一放第三部，系列電影也不能跟得那么緊，觀(guān)眾會(huì )失去新意，創(chuàng )作上也徒增壓力。等觀(guān)眾又開(kāi)始期待的時(shí)候，也就是一兩年后，再動(dòng)手拍《葉問(wèn)3》。

“很多人都說(shuō)葉問(wèn)第一集打日本人第二集打洋人，第三集是不是要打外星人了？”黃百鳴哈哈一笑，“不，第三集是講述葉問(wèn)和李小龍的故事?！?/p>