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成也片名敗也片名 中國電影的起名藝術(shù)

名字，有時(shí)候不僅僅是一個(gè)代號。就像電影的片名，承載了太多的含義。有些片名叫得響亮；有些片名頗具回味；有些片名過(guò)目即忘；有些片名不知所云；有些片名錦上添花；有些片名拖了后腿……就拿最近好評如潮的《賽德克·巴萊》來(lái)說(shuō)，許多觀(guān)眾因為這云里霧里的名字錯過(guò)了這么一部讓人血脈賁張的電影。給電影起名字，還真是門(mén)學(xué)問(wèn)。

 

好片+爛片名=杯具

“酒香不怕巷子深”是電影宣傳的大忌，有些電影，看過(guò)方知是部好片，不過(guò)要是沒(méi)有口口相傳的口碑，沖著(zhù)那不知所云的片名，可能沒(méi)幾個(gè)人愿意花錢(qián)買(mǎi)票進(jìn)影院。

 

 

《賽德克·巴萊》

案例1 《賽德克·巴萊》：文化差異太大難理解

 

最近，有院線(xiàn)發(fā)起了“拯救賽德克”的活動(dòng)。因為不少看過(guò)這部片子的圈內人、媒體人都“交口稱(chēng)贊”，可是它的上映成績(jì)卻十分不理想。不少網(wǎng)友分析，都是被片名坑了。有人稱(chēng)它“奧特曼”，有人稱(chēng)其“奧德賽”，有人叫它“巴克”……其實(shí)片名是充滿(mǎn)熱血的，“賽德克”意為“人”，“巴萊”意為“真正的”。有人建議，干脆改名為《真正的人》或《真正的英雄》；還有人說(shuō)，就直接叫《賽德克勇士》；影評人周黎明(微博)也直言“改叫《阿里山300壯士》是庸俗點(diǎn)，但會(huì )有助于票房?！?/p>

 

案例2 《殺生》：故弄玄虛沒(méi)興趣

 

今年五一檔，管虎的《殺生》讓不少業(yè)界人士惋惜，覺(jué)得票房其實(shí)可以再好點(diǎn)，可是這有點(diǎn)不明就里的片名，卻坑爹了；有好多觀(guān)眾說(shuō)，光看這片名，云里霧里的實(shí)在猜不透導演的心思，提不起興趣。有網(wǎng)友指出，這中文名取得還不如英文名“設計死亡”，聽(tīng)起來(lái)還多一些黑色幽默的味道。影評人譚飛(微博)也調侃管虎道：“建議改名《長(cháng)壽鎮上的男女老少如何逼死了一個(gè)瓜娃子》?！庇芯W(wǎng)友分析，《殺生》反映出來(lái)的問(wèn)題，是有些導演就沒(méi)有仔細考慮過(guò)目標用戶(hù)是誰(shuí)，怎么吸引他們。

爛片+好片名=奇跡

 

有些電影，要說(shuō)影片質(zhì)量，真不怎么樣，不過(guò)偏就湊巧取了個(gè)好名字，結果“化腐朽為神奇”，吊足觀(guān)眾的胃口，讓觀(guān)眾心甘情愿打開(kāi)荷包，票房還真不錯。

 

 

《孤島驚魂》

 

案例1 《孤島驚魂》驚悚片名吊胃口

 

去年有部電影叫做《孤島驚魂》，在某電影論壇上只給出了3點(diǎn)幾分的評價(jià)(最高分10分)。一位影迷直白地評價(jià)道：“有一種爛，叫做無(wú)以復加……”盡管觀(guān)眾對這部電影各種吐槽，盡管有人看完大呼上當，可依然有觀(guān)眾說(shuō)，沖著(zhù)片名就想去看看，究竟怎么“驚魂”了！一部投資不到500萬(wàn)元的電影，前有《武俠》后有《變形金剛》，竟然收獲了9000多萬(wàn)的票房。業(yè)內人士指出，片名起了很大的助推作用，突出了驚悚片的類(lèi)型，讓人一目了然。

案例2 《三槍拍案驚奇》打著(zhù)類(lèi)型片的幌子吸引人

 

要說(shuō)《三槍拍案驚奇》，這名字聽(tīng)起來(lái)就很有點(diǎn)讓人好奇?！皹尅弊?，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)動(dòng)作片的感覺(jué)，“拍案”，似乎又有點(diǎn)犯罪片的味道，這一“驚奇”，好像又帶了點(diǎn)驚悚片的風(fēng)格。于是，沖著(zhù)這片名，又沖著(zhù)張藝謀，觀(guān)眾們毫不猶豫地掏錢(qián)買(mǎi)票了。誰(shuí)料，看完之后觀(guān)眾們后悔了?！斑@是一個(gè)拉長(cháng)了的小品??！”“是部不大好笑的喜劇??！”不得不說(shuō)片名真的為這部電影打了掩護，所以不少觀(guān)眾揣著(zhù)看類(lèi)型片的心，結果只有看二人轉的命。

 

好片+好片名=搶錢(qián)

 

有人要算命取個(gè)好名字，無(wú)非就是圖吉利事事順利；影片取個(gè)好名字也不外乎這個(gè)理兒，要是本身就是部好電影，又取了個(gè)對的名字，導演還不笑著(zhù)數錢(qián)偷著(zhù)樂(lè )才怪。

 

 

案例1 《讓子彈飛》：緊扣核心霸氣外露

在《讓子彈飛》之前，姜文拍了好幾部口碑不錯的文藝片，片名也有看不懂的時(shí)候，比如《太陽(yáng)照常升起》，票房不甚理想。不過(guò)《讓子彈飛》就不同了，單是片名就能感受到姜文外露的霸氣。同時(shí)，這個(gè)名字也透露出了片中的暴力元素和黑色幽默，而“子彈”也預告了影片中的戰斗場(chǎng)面。其實(shí)這部電影本來(lái)叫《火燒云》，不過(guò)姜文對這過(guò)于“瓊瑤范”的名字不太感冒，最后作罷。

案例2 《非誠勿擾》：一目了然直奔主題

相親本是件稀松平常的事，可一想到葛優(yōu)歪著(zhù)嘴壞笑的神情，卻拿著(zhù)“非誠勿擾”的征婚廣告，這反差帶來(lái)的喜劇效果立刻就出來(lái)了。所以，別看這片名只有四個(gè)字，卻傳遞出了馮氏喜劇一貫帶點(diǎn)諷刺的特點(diǎn)，又與社會(huì )熱點(diǎn)結合勾起了觀(guān)眾好奇心?！斗钦\勿擾》火了，馮小剛再拍電影，王朔做了劇本叫《不省心》，馮小剛最后也改成了《非誠勿擾2》，沖這名兒觀(guān)眾才會(huì )接著(zhù)看！