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文/吳葉奭

引言：湖北省委常委、武漢市委書(shū)記阮成發(fā)在第22屆中國金雞百花電影節開(kāi)幕式上講道，武漢是一座與電影有著(zhù)百年情緣的城市，當前的武漢期待續寫(xiě)與電影的不盡情緣，建設國家中心城市、復興大武漢的夢(mèng)想，需要插上電影的翅膀。

這一個(gè)月，“武漢，每天不一樣”的城市形象宣傳片，正在美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)“中國屏”滾動(dòng)播放。在世界矚目的“十字路口”，武漢展現風(fēng)姿。

城市形象宣傳片就是一部微電影，那一幀幀畫(huà)面匯聚的黃鶴樓、武漢大學(xué)、楚河漢街、長(cháng)江大橋等代表性元素，都是武漢文化的精華，無(wú)需再加修飾，人們真真切切感受到武漢的變化，這就是電影的特殊魅力。
當下，復興大武漢的步履越走越堅實(shí)：武漢躋身“萬(wàn)億GDP俱樂(lè )部”，獲批全國全面創(chuàng )新改革試驗區，在一段時(shí)間內推廣、復制有益的改革舉措與路徑……發(fā)展的戰鼓一輪比一輪急促。
服務(wù)經(jīng)濟，超越現實(shí)，武漢文化產(chǎn)業(yè)應有所作為，電影產(chǎn)業(yè)大有用武之地。正如生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)助力現代制造業(yè)一般，電影產(chǎn)業(yè)作為文化服務(wù)的關(guān)鍵要素，可擔當講好“武漢故事”的重要載體，為提高城市影響力提供不竭動(dòng)力。

百年情緣，武漢與電影相知相伴

細細數來(lái)，中國電影發(fā)展史的無(wú)數個(gè)第一在武漢誕生：1905年，來(lái)自武漢的“伶界大王”譚鑫培出演了中國第一部電影《定軍山》；1911年，在武漢拍攝的反映辛亥革命的《武漢戰爭》是中國第一部新聞紀錄片；抗戰時(shí)期，夏衍、田漢等電影工作者在漢口楊森花園成立“中國電影制片廠(chǎng)”成為文藝鼓舞戰斗的重要陣地；謝芳、徐帆、劉亦菲等幾代眾多影壇大腕從武漢走出。
當下，電影與武漢的情緣仍在延續。統計顯示，在武漢這座一千萬(wàn)人口的城市里，平均每人年均看電影2.6次。即使武漢的電影票價(jià)低于北、上、廣、深四大一線(xiàn)城市，人口也較這些城市少，但票房卻緊隨其后，排名全國前六，與第五名的成都僅差之毫厘。就武漢的單影城、單屏幕、單座位生產(chǎn)票房來(lái)看，拋去票價(jià)較北、上、廣、深較低的因素，武漢電影的單體產(chǎn)出量甚至超過(guò)前四名。全國各大院線(xiàn)，無(wú)論萬(wàn)達、中影、大地、金逸等都在武漢搶灘，爭奪之激烈，不遜于超一流城市。
世界最好的電影院在中國，中國最高性?xún)r(jià)比的觀(guān)影地在武漢，論起放映技術(shù)、視聽(tīng)效果、服務(wù)質(zhì)量武漢影院與歐美影院比肩。在行業(yè)內，武漢是國內電影市場(chǎng)不折不扣的“票房高地”，每逢新片上映，大腕導演、明星都會(huì )來(lái)漢做聲勢浩大的宣傳。今年春節農歷初四，國際巨星成龍就在武漢開(kāi)啟了新年的第一場(chǎng)新片見(jiàn)面會(huì )。

開(kāi)放的城市，武漢亦可產(chǎn)生“西班牙臺階”

藝術(shù)的三大功能，是教育、認識和娛樂(lè )。作為最具活力的藝術(shù)形式，電影早已在滿(mǎn)足這三大功能之外，有了新的功能。62年前，風(fēng)靡全球的《羅馬假日》上映，女主角赫本坐在羅馬城西班牙廣場(chǎng)的臺階上吃冰激凌的鏡頭，讓西班牙臺階一戰成名，一甲子過(guò)去，那里仍是舉世皆知的浪漫情侶地標，游客到此必會(huì )去拍照留念。
隨著(zhù)電影的情節，城市的元素也似乎有了生命，人們只要不忘記這些電影，就不會(huì )忘記這些電影描繪出的城市。電影成了城市營(yíng)銷(xiāo)的渠道之一，其宣傳效果之迅速，遠高于一般媒介。如果說(shuō)，當時(shí)的羅馬還不知道一部美國大片會(huì )捧紅自己，那么如今，國內外諸多城市已學(xué)會(huì )在電影中“潛伏”，抓住機遇營(yíng)銷(xiāo)自己。
幾年前的《非誠勿擾》拿下3.2億元票房，中國至少有600萬(wàn)人聽(tīng)到那句植入的杭州景區廣告：西溪，且留下。曾經(jīng)的荒郊野外，現在火爆得連停車(chē)位都找不到。
武漢曾以一部《生活秀》讓吉慶街走向全國，至此之后，呈現武漢文化的鏡頭在各類(lèi)電影中出現不多，尤其是能反映武漢歷史文化和新城面貌的鮮見(jiàn)銀幕。
電影為城市“背書(shū)”，成為城市影響力的重要推動(dòng)力量，趨勢已不可阻擋。在這股浪潮之中，武漢是個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，還可以在文化頂層設計規劃中，助電影產(chǎn)業(yè)一臂之力。例如：武漢市建設“文化五城”，包括讀書(shū)之城、博物館之城、藝術(shù)之城、設計創(chuàng )意之城和大學(xué)之城，以提升城市文化品位，打造文化強市，在這樣的規劃方向中，電影產(chǎn)業(yè)應該納入其中；武漢已有70家電影院，按照市場(chǎng)容量，可以達到100家電影院規模。未來(lái)的影院建設，在滿(mǎn)足需求的前提下，如何避免惡性競爭，應像制造業(yè)空間規劃一般，提前謀篇布局。
不久前，國務(wù)院出臺《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，相關(guān)部委有規定，在規劃、土地、財政、稅收等方面可以促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但武漢還沒(méi)有出相關(guān)細則。
當下，電影產(chǎn)業(yè)有誤區，電影產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)，完全交給市場(chǎng)，其實(shí)不然，還需要地方政府的支持與促進(jìn)，比如電影發(fā)行費免稅。如果武漢有多種這種政策，在武漢拍攝電影作品可能會(huì )更多，投資人、導演在影片中更大的選用武漢元素，這也是武漢對外的宣傳機會(huì )。
人們期待在中國的“票房高地”——武漢，也會(huì )誕生聞名天下的“西班牙臺階”。

主動(dòng)成長(cháng)還是被動(dòng)淘汰，武漢電影業(yè)面臨“大考”

中國電影產(chǎn)業(yè)以每年高于30%的增速，正在由電影大國向電影強國邁進(jìn)，2014年，全國電影票房297億元，預計今年將突破400億元，未來(lái)3至5年將突破1000億元，超過(guò)美國，成為全球第一大電影市場(chǎng)。
有人說(shuō)，這個(gè)數額并不大，僅相當于一個(gè)中等規模汽車(chē)廠(chǎng)一年的產(chǎn)值。確實(shí)，單看票房數值，登上全球第一的寶座，也只是中國社會(huì )商品零售總額中的冰山一角。然而，電影產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應遠高于工業(yè)品投資。以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為例，整車(chē)廠(chǎng)1元錢(qián)的投入，可拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)1.7的產(chǎn)出。但電影產(chǎn)業(yè)則可以形成1：5的消費力，這還不包括影片帶來(lái)的社會(huì )影響產(chǎn)生的效益。
因而，未來(lái)的3－5年，電影行業(yè)將進(jìn)入新一輪黃金時(shí)代，資本聚集、影片創(chuàng )作井噴。制作公司、發(fā)行公司、影城優(yōu)勝劣汰，電影產(chǎn)業(yè)空間巨大，挑戰巨大，武漢電影行業(yè)面臨大考。
在全國副省級城市中，市級電影公司擁有市場(chǎng)主體院線(xiàn)的獨武漢一家。在激烈的市場(chǎng)競爭中，武漢市電影公司擔當起武漢電影產(chǎn)業(yè)崛起的主力軍作用，在過(guò)去3年間，通過(guò)與韓國CGV等企業(yè)合作，在與一大批民營(yíng)、混合所有制企業(yè)同臺競爭中，保持向上之勢，每年新增票房1億元。
電影不僅是武漢的文化品牌，也是武漢這個(gè)中部地區超大城市文化功能的重要載體。煥發(fā)電影的文化價(jià)值，必須面對市場(chǎng)競爭的環(huán)境，必須改革武漢市電影公司目前的經(jīng)營(yíng)機制，建立與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相配套的現代企業(yè)制度，是發(fā)展的需要，也是生存的需要。
電影作為深受群眾喜愛(ài)的文化娛樂(lè )行業(yè)，在文化建設中具有重要的地位，復興大武漢，文化復興是題中應有之義。而通過(guò)市場(chǎng)化運作，打造武漢文化品牌，做大做強武漢電影產(chǎn)業(yè)，對不斷增強武漢文化軟實(shí)力具有長(cháng)遠的戰略意義。作為本土電影企業(yè)，武漢市電影公司理當且有條件通過(guò)改革、發(fā)展，立足武漢、輻射湖北、走向全國，讓大武漢成為中國電影產(chǎn)業(yè)高地。

（作者系武漢市電影公司總經(jīng)理、天河院線(xiàn)董事長(cháng)）