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除了拍攝期間原著(zhù)作者艾米與編劇、劇組之間的口水仗外，張藝謀的《山楂樹(shù)之戀》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《山楂樹(shù)》）似乎就沒(méi)多大的動(dòng)靜了。與喜歡在電影公映前采取狂轟濫炸式的宣傳相比，這回老謀子反其道而行之，選擇了低調。連昨晚7點(diǎn)的全國提前上映，也是悄悄地進(jìn)行……

首映典禮化繁為簡(jiǎn)

1988年，張藝謀便為《紅高粱》舉行了當時(shí)比較少見(jiàn)的首映式；2002年，《英雄》面世，它不但開(kāi)啟了中國電影的大片時(shí)代，張偉平耗資2000萬(wàn)元在北京人民大會(huì )堂舉行的首映典禮變成了一臺華麗晚會(huì )，星光熠熠、耗資不菲從此成了衡量電影首映式的標準；接下來(lái)的《十面埋伏》、《千里走單騎》也分別選擇了在北京工體和云南麗江舉行盛大首映典禮，從而讓首映典禮成為電影之外的又一大看點(diǎn)。

9月12日《山楂樹(shù)》的首映典禮，緊扣“干凈、純粹”的電影主題，除張藝謀外，靜秋的扮演者周冬雨和老三的扮演者竇驍是絕對主角。除此之外，還邀請奚美娟、李雪健、薩日娜和海清、田原、蔣方舟等人舉行了一個(gè)關(guān)于“純真愛(ài)情”的座談會(huì )。

城市宣傳點(diǎn)到為止

1997年，《有話(huà)好好說(shuō)》上映前，張藝謀便帶領(lǐng)劇組到各大城市造勢，效果不錯，所以這招迄今很多導演依然在用。2002年，《英雄》在廣州舉行盛大的首映盛典，在香港、深圳也大張旗鼓地造勢。2004年，《十面埋伏》在上海、廣州、杭州、深圳、廈門(mén)開(kāi)辟了首映禮的分會(huì )場(chǎng)，張藝謀還帶著(zhù)章子怡、金城武和劉德華到東京做宣傳。2009年，《三槍拍案驚奇》的主創(chuàng )也跑遍了國內各大城市。這次，《山楂樹(shù)》公映前，張藝謀除了在上海、廣州和成都等幾個(gè)城市安排媒體場(chǎng)外，就悄無(wú)聲息了。

明星炒作棄之不用

《英雄》里有李連杰、梁朝偉、張曼玉和甄子丹，《十面埋伏》有章子怡、劉德華和金城武，《千里走單騎》有高倉健，《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》有周潤發(fā)、鞏俐和周杰倫，連《三槍拍案驚奇》還有個(gè)小沈陽(yáng)，《山楂樹(shù)》呢？主角是沒(méi)有任何表演經(jīng)驗的周冬雨和竇驍。張藝謀在經(jīng)過(guò)明星人海戰術(shù)的洗禮后，回到了老路——發(fā)掘“謀女郎”?！都t高粱》成就了鞏俐，《我的父親母親》成就了章子怡，這次的周冬雨會(huì )不會(huì )繼續謀女郎的成功旅程？看著(zhù)海報上她青澀的臉龐，誰(shuí)都會(huì )覺(jué)得和鞏俐、章子怡有幾分相似。

口碑效應屢建奇功

《山楂樹(shù)》公映前，片方在北京、上海、廣州等地舉行了小范圍的點(diǎn)映，觀(guān)看群體包括專(zhuān)家、記者和影評人，觀(guān)者看后或夸或罵，這都起到了市場(chǎng)傳播的作用。通過(guò)口口相傳的方式來(lái)造勢，這招并不新鮮，自《英雄》以來(lái)，國內名導演的幾部大片都是通過(guò)觀(guān)眾口口相傳的模式達到了“票房奇好，口碑奇差”的效果。除了靠觀(guān)眾的口碑外，新畫(huà)面影業(yè)公司還訂制3000盒山楂味月餅，限量發(fā)售，月餅很快售罄，不知道這會(huì )不會(huì )為電影宣傳又開(kāi)辟了一條新路子。

提前上映還算及格

《山楂樹(shù)》昨晚提前上映，“二張”的低調攻略效果如何？鄭州MK保利國際影城選擇了只有128人的小廳安排首場(chǎng)放映，記者在現場(chǎng)看到，上座率有五六成。據影城工作人員介紹，當晚8：30還有兩個(gè)廳放映該片，上座率都達到了八成。據奧斯卡大上海國際影城總經(jīng)理孫乙卜介紹，該影城選擇了能容納189人的廳放首場(chǎng)，售出170張票，而昨晚其他場(chǎng)次上座率也都達到八成以上。據孫乙卜分析，主要是很多影迷不知道該片提前上映，今天是《山楂樹(shù)》原定的上映日期，憑借張藝謀的招牌，上座率會(huì )明顯攀升。

效果如何市場(chǎng)驗證

記者就“《山楂樹(shù)》宣傳低調”的問(wèn)題咨詢(xún)奧斯卡院線(xiàn)策劃部相關(guān)人員，得到的回答是：“低調是全國范圍得出的印象，其實(shí)各影院都已啟動(dòng)了相應的宣傳計劃?！睒I(yè)內人士認為：“也許是因為‘張藝謀’三個(gè)字就是市場(chǎng)保證，另外，這兩年大片的宣傳也很多，規模越搞越大，招數也越來(lái)越多。在別人都高調時(shí)低調一把也算是奇招，不過(guò)效果究竟如何還要靠市場(chǎng)驗證，等首周票房出來(lái)，就可以對《山楂樹(shù)》的最終票房做一個(gè)較為準確的預測，也能證明張藝謀這次的‘低調’是否有效?！?/p>