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國產(chǎn)類(lèi)型片痛毆好萊虎 成功模式待定

《泰囧》12.6億票房就像給國產(chǎn)電影打了一針雞血，接下來(lái)《西游降魔篇》、《北京愛(ài)上西雅圖》、《廚子戲子痞子》到剛上映三天就破億的《致青春》接連刷新記錄，那股“電影盛世”之聲又冒了出來(lái)。僅僅半年的大逆轉是否改寫(xiě)了國產(chǎn)小片成功難復制的定論？國產(chǎn)類(lèi)型片又能把走多遠？
《泰囧》12.6億票房就像給國產(chǎn)電影打了一針雞血，在那之后，一部電影要是票房預測不敢3億起跳都不好意思自稱(chēng)黑馬，而接下來(lái)《西游降魔篇》、《北京愛(ài)上西雅圖》、《廚子戲子痞子》到剛上映三天就破億的《致青春》接連刷新記錄，那股“電影盛世”之聲又冒了出來(lái)。僅僅半年的大逆轉是否改寫(xiě)了國產(chǎn)小片成功難復制的定論？國產(chǎn)類(lèi)型片又能把走多遠？

 

 

乘《魔戒》余威的《霍比特人》因為背景文化普及程度有限，在內地很難再有對等的票房奇跡。

國產(chǎn)小片質(zhì)量超進(jìn)口大片？
原因一：進(jìn)口片類(lèi)型傾向單一引審美疲勞
2009年對國產(chǎn)電影未來(lái)展望里，制片人或導演最常談的就是類(lèi)型片多樣化的必要性，這也是他們眼里國產(chǎn)片的軟肋。文雋曾表示：“我們總是看到同類(lèi)型的電影充斥銀幕，要么就是古裝大片，要么就是似曾相似的橋段?！?/p>

這句話(huà)用來(lái)形容今年第一季度的進(jìn)口大片卻正好：從《云圖》、《霍比特人》到《巨人捕手杰克》，幾部進(jìn)口片都是打特效牌，但即使是乘《魔戒》余威的《霍比特人》因為背景文化普及程度有限，故事不夠緊湊，很難再有對等的票房奇跡。同樣的情況也發(fā)生在《云圖》身上；而《俠探杰克》、《巨人捕手杰克》在好萊塢也并不是十分強勢的作品，至于《生化危機5》本來(lái)就吃了比歐美延時(shí)上映的虧，影片本身評價(jià)也不佳，《生化危機5》在這個(gè)系列里干脆墊底。

清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻則在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這就是現在電影市場(chǎng)形勢，國產(chǎn)片和進(jìn)口片此消彼長(cháng)。需求旺盛，就看供給能不能跟上”，“一方面，去年被壓下的一些優(yōu)秀的賀歲片被放到了今年上半年，尤其是第一季度，這使得這期間國產(chǎn)片供給比較充分，而且類(lèi)型也比較豐富，前一年緩沖的結果在這時(shí)爆發(fā)出來(lái)；另一方面，今年第一季度進(jìn)口片的供給同比較弱，去年把美國上一年度圣誕檔的重磅電影都放在了第一季度，而今年在引進(jìn)時(shí)雖然數量上沒(méi)有明顯的下降，但是影片的分量下降了，對國產(chǎn)片沒(méi)有形成特別大的沖擊?！?有業(yè)內人士干脆將這季度的“反?！北憩F總結為：“觀(guān)眾看膩了進(jìn)口片?！?/p>

 

 

國產(chǎn)類(lèi)型片成功的背后和第一季度缺少重磅好萊塢作品，并且在檔期上沒(méi)有正面迎擊有一定關(guān)系。

原因二：國產(chǎn)片檔期受保護 未與進(jìn)口大片硬碰硬
相比引進(jìn)大片風(fēng)格上的墨守成規，第一季度的國產(chǎn)片倒是齊聚各種類(lèi)型。魔幻喜劇《西游降魔篇》，都市愛(ài)情輕喜劇《101次求婚》、《北京遇上西雅圖》、《金太狼的幸福生活》，到都市言情劇《分手合約》、《致青春》，警匪片《毒戰》，堪稱(chēng)選擇眾多。

但國產(chǎn)類(lèi)型片成功的背后和第一季度缺少重磅好萊塢作品，并且在檔期上沒(méi)有正面迎擊有一定關(guān)系?！?07：大破天幕殺機》在《西游降魔篇》之前一段時(shí)間就已上映，3、4月份也缺少具有吸引力的好萊塢大片，讓《北京遇上西雅圖》、《分手合約》等都市愛(ài)情片有機會(huì )脫穎而出。差點(diǎn)要和《鋼鐵俠3》正面相撞的《致青春》，據說(shuō)因為內部調停而使《鋼鐵俠3》晚上映了兩天，從而迎來(lái)了6天破5億的票房成績(jì)。

 

 

宣發(fā)上對喜劇元素的準確利用，甚至讓《廚子戲子痞子》這樣風(fēng)格不太主流的片子竟也得到了主流的對待。

國產(chǎn)類(lèi)型片已成規模？
賣(mài)座仍靠明星和營(yíng)銷(xiāo) 成功模式陰晴不定
根據藝恩咨詢(xún)的數據，2012年全年共上映的315部影片中，愛(ài)情、動(dòng)作、喜劇三種傳統熱門(mén)類(lèi)型仍是票房主力；而宣發(fā)上對喜劇元素的準確利用，甚至讓《廚子戲子痞子》這樣風(fēng)格不太主流的片子竟也得到了主流的對待：管虎過(guò)去是典型的有才華沒(méi)市場(chǎng)的文藝片導演，去年的《殺生》只有不到兩千萬(wàn)票房；《廚戲痞》號稱(chēng)是他的第一部商業(yè)片，上映首日票房破2000萬(wàn)、兩日票房已近5000萬(wàn)。這個(gè)功勞可以說(shuō)跟導演本人無(wú)關(guān)；影片的宣傳海報是以黃渤為首的三位金馬影帝，在《泰囧》之后，黃渤接連在《101次求婚》和《廚戲痞》三部影片里出現，穩固里自己的“喜劇”標簽，每次的演員組合也是一種截然不同的類(lèi)型。UME華星影城經(jīng)理劉暉也認為《廚戲痞》能意外跑出是因為“大家都是沖著(zhù)有趣的造型和演員，黃渤最近很紅，很多人都以為能進(jìn)來(lái)來(lái)看場(chǎng)喜劇?！?/p>

除了明星的搭配、宣發(fā)技巧，熱賣(mài)類(lèi)型片的盈利模式其實(shí)仍然和《失戀33天》和《泰囧》一樣，無(wú)法以更數據化的方式去倒推，甚至質(zhì)量本身也未必是成敗首要因素。以《金太狼的幸福生活》和《毒戰》為例：從創(chuàng )作手法來(lái)看，前者是最有潛力復制《失戀33天》成功模式的，這部影片以熱播電視劇基礎改編，動(dòng)用原班人馬，投資小，以年輕人的愛(ài)與性為線(xiàn)索，試映時(shí)幾乎無(wú)差評，但這部片子最后勉強過(guò)了8百萬(wàn)；《毒戰》則是杜琪峰第一次把港產(chǎn)警匪片格局搬到內地，質(zhì)量保持了銀河映像水準，但也許受電影以外的因素限制，諸如“警匪鬧市惡戰”、“警察全員犧牲”、“展示死刑過(guò)程”等劇情和制作上的大膽顛覆沒(méi)有被營(yíng)銷(xiāo)成熱門(mén)話(huà)題，影片票房還未到1.5億。

 

 

《金太狼》與《失戀33天》最相似的部分是善于抖包袱，但它依賴(lài)創(chuàng )作者的智力和品味，無(wú)法量化。

國產(chǎn)類(lèi)型片已成模式？
業(yè)內人士：沒(méi)有工業(yè)化何談復制量產(chǎn)

拋開(kāi)“唯票房論”，國產(chǎn)中小影片在這半年來(lái)陡然爆發(fā)的生氣里最有意義的，也許是類(lèi)型片細分的征兆。幾部過(guò)億影片里大多是喜劇，但噱頭不同；即使是黃渤一人主演的三部影片，也分別是無(wú)厘頭爆笑公路片、“公主配青蛙”的都市童話(huà)和黑色幽默?！督鹛堑男腋Ｉ睢放c《失戀33天》最相似的部分不是故事有多不凡，而是善于抖包袱，這也是“馮小剛（微博）”式喜劇的本土特色，靠段子而不是情節取勝，但它依賴(lài)創(chuàng )作者的智力和品味，無(wú)法量化；但管虎也認為：“我不認為好萊塢的類(lèi)型傾注在中國就能成，往往是中國形成一種中國式的類(lèi)型片混搭了國外類(lèi)型片的某些才有可能成，我覺(jué)得從業(yè)人員該琢磨下中國類(lèi)型片的可能性”

文雋在四年前曾說(shuō)過(guò)，“限于總局不答應或者認為電影分級還沒(méi)到時(shí)機，很多類(lèi)型其實(shí)還是一個(gè)局限。我們最容易看到的是古裝的、武打的，或者都市愛(ài)情等這些類(lèi)型。但能形成一個(gè)系列或潮流的類(lèi)型片，內地還有待于開(kāi)拓?！边@些熱賣(mài)電影透露出來(lái)的細分趨勢會(huì )成被學(xué)習還是跟風(fēng)仍未知，熱賣(mài)片成功難以復制的背后仍是國產(chǎn)片遠未工業(yè)化的本質(zhì)。

管虎在采訪(fǎng)中也坦承：“只要是電影就存在屬性，但前提是必須工業(yè)化生產(chǎn)。我們中國電影哪一個(gè)是工業(yè)化生產(chǎn)出來(lái)的？只有華誼現在有這個(gè)模式、有這種可能性，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)有好多前提，不是大投資就可以，工種的細化、每個(gè)部門(mén)的配合等等。像我們這種電影叫手工作坊”，也就是沒(méi)有嚴格的制作流程、好的時(shí)候它是隨心所欲、迸發(fā)靈感的火花，但大多數時(shí)候它的表現就是不合理的資源浪費?！按蠖鄶惦娪岸际沁@樣，還談不上什么工業(yè)化復制，還是把自己所謂的類(lèi)型，哪怕它是個(gè)‘四不像’，也嘗試做一下，這是當下對我們最重要的事情?！?/p>

結語(yǔ)

接下來(lái)的暑期檔是對國產(chǎn)類(lèi)型片的重大考驗，《小時(shí)代》、《不二神探》和《天臺》要面對更大強悍的對手。暑期檔的主力部隊，包括《速度與激情6》、《星際迷航2》、《超人：鋼鐵之軀》、《金剛狼2》、《環(huán)太平洋》更接近于五天攻下近4億的《鋼鐵俠3》而不是《虎膽龍威5》和《特種部隊：全面反擊》。國產(chǎn)片已經(jīng)無(wú)法回到過(guò)去的古裝大片時(shí)代，無(wú)論如何，新一代的電影人都要把類(lèi)型化和換血的方式進(jìn)行到底，開(kāi)啟國產(chǎn)電影的另一個(gè)十年。