今年國慶黃金檔多部影片集中上映,其中最大贏(yíng)家當屬徐克導演的《狄仁杰》,笑傲整個(gè)國慶檔,該片票房已接近兩億元。然而,同一檔期登陸院線(xiàn)的《劍雨》目前票房只有四千五百萬(wàn)元。
關(guān)于兩部影片的爭論隨之在影迷之間爆發(fā),喜歡《狄仁杰》的為該片票房飄紅歡欣鼓舞,喜歡《劍雨》的為此片遭冷遇而“鳴冤叫屈”。兩部同一量級的武俠片,緣何票房呈現兩重天?
相似題材排片場(chǎng)次差三倍
到底是看《狄仁杰》還是看《劍雨》?國慶長(cháng)假期間,不少影迷在兩部題材相似的武俠片之間猶豫。更有網(wǎng)友對此調侃,“如果想看李冰冰裸背,請看《狄仁杰》;如果想看大S裸背,請看《劍雨》?!钡拇_,兩部影片有很大的相似性,都是古裝武俠題材,易容變臉都是片中最重要的情節推動(dòng)技術(shù),都有當紅女明星裸背等畫(huà)面。此外,《狄仁杰》的導演是徐克,而臺灣導演蘇照彬執導的《劍雨》則打著(zhù)吳宇森的旗號,徐吳二人還是好朋友。
不過(guò),兩部影片的市場(chǎng)遭遇馬上顯現出來(lái)?!笆弧逼陂g,記者走訪(fǎng)首都電影院,發(fā)現《狄仁杰》的排片場(chǎng)次幾乎是《劍雨》的三倍,占據絕對優(yōu)勢。詢(xún)問(wèn)購票的觀(guān)眾,選擇看《狄仁杰》的明顯人數居多,很多觀(guān)眾表示該片明星多,且“狄仁杰”的名字耳熟能詳。首都電影院經(jīng)理于超解釋?zhuān)骸拔覀兪歉鶕^(guān)眾的觀(guān)影熱情來(lái)調整放映場(chǎng)次的,《劍雨》人氣不旺就減少了場(chǎng)次?!?/p>
在京城絕大部分影院,兩部影片的排片場(chǎng)次約為三比一,《狄仁杰》成為票房贏(yíng)家理所當然。至于《劍雨》,不僅受到《精武風(fēng)云》的追擊,甚至是《盜夢(mèng)空間》的需求量都大過(guò)《劍雨》。目前兩部武俠片票房相差近五倍,這種結局令所有人始料未及。業(yè)內人士擔憂(yōu),《劍雨》投資的八千萬(wàn)元估計回收成本無(wú)望。
新型混搭武俠更具市場(chǎng)潛力
“《劍雨》太冤了,票房差都是因為前幾年所謂武俠大片,把大家對武俠的胃口都給敗壞了,以至于精品來(lái)的時(shí)候都不相信?!辟Y深影迷張耕認為。類(lèi)似的觀(guān)眾并不少,影評人對《劍雨》的評價(jià)更高,張小北就表示該片是《臥虎藏龍》以來(lái)最好的武俠片。作為院線(xiàn)人士,華星國際影城經(jīng)理劉暉也說(shuō),《劍雨》的故事情節很不錯,很有古龍小說(shuō)中武俠江湖的感覺(jué),比《狄仁杰》更勝一籌。
口碑頗好,卻為何輸了票房?影評人魏君子分析,《劍雨》和《狄仁杰》都可以定為武俠片,但《狄仁杰》更像《福爾摩斯》探案片,懸疑情節更吸引普通觀(guān)眾。很多觀(guān)眾就是沖著(zhù)影片的懸疑破案來(lái)的,更令他們贊賞的是,片中的通天大佛、鬼市頗具新意和視覺(jué)沖擊力。有觀(guān)眾說(shuō):“看《劍雨》20分鐘后,就不停感嘆:《狄仁杰》真好看。香港導演的節奏掌控更靠譜,光是通天大佛和鬼市兩大場(chǎng)景就很來(lái)勁嘛。臺灣導演還是太文藝了,文藝沒(méi)問(wèn)題,關(guān)鍵是別太老派?!?/p>
《狄仁杰》竭力模仿好萊塢大片,屬于新派混搭型武俠片,已經(jīng)不是純粹的武俠片。在這部影片里,傳統江湖俠客的味道很淡,跟徐克以往的武俠江湖大不相同。同時(shí),影片在視覺(jué)沖擊上下足功夫,這對看慣了好萊塢大片的國內觀(guān)眾來(lái)說(shuō),顯然更符合他們的胃口。眼下在國內觀(guān)眾整體欣賞素質(zhì)并不高的情形下,武俠片在視覺(jué)上創(chuàng )新,看樣子更有市場(chǎng)潛力。
老派武俠跟不上年輕觀(guān)眾口味
《劍雨》是傳統武俠作品,卻并不適應當下的市場(chǎng)。影片極力營(yíng)造江湖氣息,走的仍然是古龍小說(shuō)的風(fēng)格路線(xiàn),人物性格又模仿《臥虎藏龍》。只是古龍的武俠世界在今天看來(lái)確實(shí)顯得有點(diǎn)老套,而《臥虎藏龍》上映至今也有十年了,今天年輕的觀(guān)眾似乎不喜歡這類(lèi)武俠片。他們讀的是懸幻武俠小說(shuō),哪里還對古龍小說(shuō)有多高的興趣,對江湖俠客的無(wú)奈人生也缺少一份理解。相比之下,《狄仁杰》更具滿(mǎn)足其獵奇的觀(guān)賞心理。
實(shí)際上,喜歡《劍雨》的大多是傳統武俠片迷,這些觀(guān)眾已經(jīng)養成了一定的欣賞習慣,他們從片中看到了昔日的武俠江湖,因而大加贊賞。但從《臥虎藏龍》以后,傳統純正的武俠片并不流行,流行的是《夜宴》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》之類(lèi)的武打片,這類(lèi)只講究場(chǎng)面華麗、視覺(jué)沖擊的影片培養了年輕觀(guān)眾的觀(guān)影習慣。傳統武俠片反而顯得陌生,加之《劍雨》過(guò)于套路,已經(jīng)難以適應如今觀(guān)眾的審美觀(guān)。從影片品質(zhì)來(lái)說(shuō),《劍雨》也許沒(méi)有問(wèn)題,但從觀(guān)眾角度來(lái)看,該片的票房失敗幾乎是必然的。
更糟的是,《劍雨》雖然走傳統武俠片路線(xiàn),但畢竟質(zhì)量并不差,可惜沒(méi)有被片方及時(shí)宣傳出來(lái)。幾乎所有的影院經(jīng)理都認為《狄仁杰》的宣傳到位,而《劍雨》始終沒(méi)有找到鮮明的宣傳亮點(diǎn)。劉暉說(shuō),《劍雨》片方一直顯得底氣不足,總是把宣傳點(diǎn)放在監制吳宇森身上,其實(shí)吳宇森并不是該片導演,蘇照彬才是真正的導演。片方始終沒(méi)有明確宣傳《劍雨》的演員和故事情節,導致影片的亮點(diǎn)沒(méi)有展現出來(lái),而這導致影片只能在小范圍內贏(yíng)得口碑,而大多數觀(guān)眾根本不了解。要是宣傳得當,起碼《劍雨》的票房比現在要好些。