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今年國慶黃金檔多部影片集中上映，其中最大贏(yíng)家當屬徐克導演的《狄仁杰》，笑傲整個(gè)國慶檔，該片票房已接近兩億元。然而，同一檔期登陸院線(xiàn)的《劍雨》目前票房只有四千五百萬(wàn)元。

關(guān)于兩部影片的爭論隨之在影迷之間爆發(fā)，喜歡《狄仁杰》的為該片票房飄紅歡欣鼓舞，喜歡《劍雨》的為此片遭冷遇而“鳴冤叫屈”。兩部同一量級的武俠片，緣何票房呈現兩重天？

相似題材排片場(chǎng)次差三倍

到底是看《狄仁杰》還是看《劍雨》？國慶長(cháng)假期間，不少影迷在兩部題材相似的武俠片之間猶豫。更有網(wǎng)友對此調侃，“如果想看李冰冰裸背，請看《狄仁杰》；如果想看大S裸背，請看《劍雨》?！钡拇_，兩部影片有很大的相似性，都是古裝武俠題材，易容變臉都是片中最重要的情節推動(dòng)技術(shù)，都有當紅女明星裸背等畫(huà)面。此外，《狄仁杰》的導演是徐克，而臺灣導演蘇照彬執導的《劍雨》則打著(zhù)吳宇森的旗號，徐吳二人還是好朋友。

不過(guò)，兩部影片的市場(chǎng)遭遇馬上顯現出來(lái)?！笆弧逼陂g，記者走訪(fǎng)首都電影院，發(fā)現《狄仁杰》的排片場(chǎng)次幾乎是《劍雨》的三倍，占據絕對優(yōu)勢。詢(xún)問(wèn)購票的觀(guān)眾，選擇看《狄仁杰》的明顯人數居多，很多觀(guān)眾表示該片明星多，且“狄仁杰”的名字耳熟能詳。首都電影院經(jīng)理于超解釋?zhuān)骸拔覀兪歉鶕^(guān)眾的觀(guān)影熱情來(lái)調整放映場(chǎng)次的，《劍雨》人氣不旺就減少了場(chǎng)次?！?/p>

在京城絕大部分影院，兩部影片的排片場(chǎng)次約為三比一，《狄仁杰》成為票房贏(yíng)家理所當然。至于《劍雨》，不僅受到《精武風(fēng)云》的追擊，甚至是《盜夢(mèng)空間》的需求量都大過(guò)《劍雨》。目前兩部武俠片票房相差近五倍，這種結局令所有人始料未及。業(yè)內人士擔憂(yōu)，《劍雨》投資的八千萬(wàn)元估計回收成本無(wú)望。

新型混搭武俠更具市場(chǎng)潛力

“《劍雨》太冤了，票房差都是因為前幾年所謂武俠大片，把大家對武俠的胃口都給敗壞了，以至于精品來(lái)的時(shí)候都不相信?！辟Y深影迷張耕認為。類(lèi)似的觀(guān)眾并不少，影評人對《劍雨》的評價(jià)更高，張小北就表示該片是《臥虎藏龍》以來(lái)最好的武俠片。作為院線(xiàn)人士，華星國際影城經(jīng)理劉暉也說(shuō)，《劍雨》的故事情節很不錯，很有古龍小說(shuō)中武俠江湖的感覺(jué)，比《狄仁杰》更勝一籌。

口碑頗好，卻為何輸了票房？影評人魏君子分析，《劍雨》和《狄仁杰》都可以定為武俠片，但《狄仁杰》更像《福爾摩斯》探案片，懸疑情節更吸引普通觀(guān)眾。很多觀(guān)眾就是沖著(zhù)影片的懸疑破案來(lái)的，更令他們贊賞的是，片中的通天大佛、鬼市頗具新意和視覺(jué)沖擊力。有觀(guān)眾說(shuō)：“看《劍雨》20分鐘后，就不停感嘆：《狄仁杰》真好看。香港導演的節奏掌控更靠譜，光是通天大佛和鬼市兩大場(chǎng)景就很來(lái)勁嘛。臺灣導演還是太文藝了，文藝沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵是別太老派?！?/p>

《狄仁杰》竭力模仿好萊塢大片，屬于新派混搭型武俠片，已經(jīng)不是純粹的武俠片。在這部影片里，傳統江湖俠客的味道很淡，跟徐克以往的武俠江湖大不相同。同時(shí)，影片在視覺(jué)沖擊上下足功夫，這對看慣了好萊塢大片的國內觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，顯然更符合他們的胃口。眼下在國內觀(guān)眾整體欣賞素質(zhì)并不高的情形下，武俠片在視覺(jué)上創(chuàng )新，看樣子更有市場(chǎng)潛力。

老派武俠跟不上年輕觀(guān)眾口味

《劍雨》是傳統武俠作品，卻并不適應當下的市場(chǎng)。影片極力營(yíng)造江湖氣息，走的仍然是古龍小說(shuō)的風(fēng)格路線(xiàn)，人物性格又模仿《臥虎藏龍》。只是古龍的武俠世界在今天看來(lái)確實(shí)顯得有點(diǎn)老套，而《臥虎藏龍》上映至今也有十年了，今天年輕的觀(guān)眾似乎不喜歡這類(lèi)武俠片。他們讀的是懸幻武俠小說(shuō)，哪里還對古龍小說(shuō)有多高的興趣，對江湖俠客的無(wú)奈人生也缺少一份理解。相比之下，《狄仁杰》更具滿(mǎn)足其獵奇的觀(guān)賞心理。

實(shí)際上，喜歡《劍雨》的大多是傳統武俠片迷，這些觀(guān)眾已經(jīng)養成了一定的欣賞習慣，他們從片中看到了昔日的武俠江湖，因而大加贊賞。但從《臥虎藏龍》以后，傳統純正的武俠片并不流行，流行的是《夜宴》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》之類(lèi)的武打片，這類(lèi)只講究場(chǎng)面華麗、視覺(jué)沖擊的影片培養了年輕觀(guān)眾的觀(guān)影習慣。傳統武俠片反而顯得陌生，加之《劍雨》過(guò)于套路，已經(jīng)難以適應如今觀(guān)眾的審美觀(guān)。從影片品質(zhì)來(lái)說(shuō)，《劍雨》也許沒(méi)有問(wèn)題，但從觀(guān)眾角度來(lái)看，該片的票房失敗幾乎是必然的。

更糟的是，《劍雨》雖然走傳統武俠片路線(xiàn)，但畢竟質(zhì)量并不差，可惜沒(méi)有被片方及時(shí)宣傳出來(lái)。幾乎所有的影院經(jīng)理都認為《狄仁杰》的宣傳到位，而《劍雨》始終沒(méi)有找到鮮明的宣傳亮點(diǎn)。劉暉說(shuō)，《劍雨》片方一直顯得底氣不足，總是把宣傳點(diǎn)放在監制吳宇森身上，其實(shí)吳宇森并不是該片導演，蘇照彬才是真正的導演。片方始終沒(méi)有明確宣傳《劍雨》的演員和故事情節，導致影片的亮點(diǎn)沒(méi)有展現出來(lái)，而這導致影片只能在小范圍內贏(yíng)得口碑，而大多數觀(guān)眾根本不了解。要是宣傳得當，起碼《劍雨》的票房比現在要好些。