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穿著(zhù)美特斯邦威的衣服，看著(zhù)TCL的電視，用著(zhù)聯(lián)想的電腦，喝著(zhù)伊利的牛奶———如果你在電影里看到這些，你會(huì )破口大罵么？注意，這已經(jīng)不是“臭名昭著(zhù)”的馮小剛電影了，而是傳說(shuō)中讓人期待了很久的《變形金剛3》。這部即將于7月21日在國內上映的好萊塢巨制，居然一下子出現了4個(gè)中國品牌，而且不但有特寫(xiě)，甚至還有關(guān)于品牌的臺詞。所以，以往被人無(wú)數次指責的馮導終于可以解脫了，“淘寶上訂的”與之相比，早就是小巫見(jiàn)大巫了。有意思的是，雖然記者是在香港觀(guān)看這部電影，但或許是因為太熟悉，觀(guān)眾對廣告植入的反感，居然還是集中在幾個(gè)中國品牌身上，而霸天虎變身的奔馳汽車(chē)人，倒沒(méi)有什么人說(shuō)三道四。

品牌雄起？伊利奶太突兀觀(guān)眾笑場(chǎng)

其實(shí)《變形金剛》整個(gè)系列就是一個(gè)巨大無(wú)比的廣告。單是汽車(chē)人和霸天虎這兩類(lèi)金剛，變身之前都帶有品牌標志。霸天虎大部分都是軍工產(chǎn)品，而汽車(chē)人作為民用系列的“金剛”，幾乎每個(gè)都帶有品牌。最典型的就是大黃蜂，雖然近年來(lái)通用汽車(chē)并不景氣，但廠(chǎng)家為了這款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也是花了血本。而機器人主角擎天柱原型更是用了著(zhù)名的彼得比爾特卡車(chē)頭。

如果說(shuō)汽車(chē)人帶有品牌大家感覺(jué)可能不會(huì )特別別扭，那么圍繞在主角山姆身邊的諸多物品都帶有品牌名稱(chēng)，就讓人覺(jué)得有點(diǎn)煩了。而在最新的《變形金剛3黑月降臨》中，中國品牌甚至不止一次出現：男主角山姆穿著(zhù)美特斯邦威的衣服在鏡頭前晃來(lái)晃去；女主角喜歡的小機器人變成了聯(lián)想最新款的筆記本電腦；TCL智能3D電視也變形成了機器人，但最讓人無(wú)語(yǔ)的是，扮演男主角山姆上司的肯·鄭，一位好萊塢著(zhù)名亞裔演員，居然在電梯里端著(zhù)牛奶振振有詞地講出對白：“I’m nottalkingtoyou untilIfinish my Shuhuamilk?！?讓我先喝完舒化奶再跟你說(shuō))。導演似乎還生怕大家看不明白，接著(zhù)還給了個(gè)特寫(xiě)：藍色包裝的牛奶盒上，赫然印著(zhù)伊利的標志。在看到這些熟悉的品牌出現時(shí)，記者身邊的不少觀(guān)眾甚至開(kāi)始笑場(chǎng)。

事實(shí)上，當年007系列里幾乎每件高科技新裝備都是廣告，但大家同樣看得津津有味，因為這些裝備都與劇情有關(guān)，有的甚至能發(fā)揮其獨特的作用。但《變形金剛3》的植入廣告卻顯得有些生硬。不但滿(mǎn)屏幕的“LENOVO”，伊利牛奶甚至出現了臺詞，而且與劇情進(jìn)展并沒(méi)有太大關(guān)系，看起來(lái)就像是硬生生地轉到了廣告頻道，這就怪不得觀(guān)眾搖頭了。一位觀(guān)眾就對記者表示，這些廣告植入與主角所處的環(huán)境不相符，顯得格外突兀，所以自然而然就“出戲”了。而在網(wǎng)上，有網(wǎng)友總結說(shuō)：“這充分說(shuō)明了我們國產(chǎn)品牌不但沖出了亞洲，就連大氣層外的機械生物都表示了關(guān)注！”

國貨強勢？還真是美國人找上門(mén)的

根據記者在觀(guān)影現場(chǎng)的調查，觀(guān)眾們對國貨廣告植入印象最深刻的還是伊利，因為這個(gè)品牌居然擁有自己的臺詞。而根據美國的廣告植入系統，這已經(jīng)達到了A級植入標準(A+為最高級)。不過(guò)，或許與大家想象的國產(chǎn)品牌主動(dòng)向好萊塢大片“獻媚”不同，這次居然是美國人自己找上門(mén)來(lái)的。

據了解，這次好萊塢伸出的橄欖枝還是源于美特斯邦威。在《變形金剛2》時(shí)，國內一家?jiàn)蕵?lè )調查機構就對這個(gè)品牌的植入效果進(jìn)行過(guò)調查，得出的結論是該品牌在電影中認知率并不高，但觀(guān)眾在看過(guò)該片后，對該品牌出現的故事情節記憶度卻在所有品牌中排名第一，好感度也從影片上映前的4.00%上升到6.89%。所以，這次在《變形金剛3》開(kāi)拍之前，好萊塢最大的植入廣告和道具代理商NMA就在北京開(kāi)設了分公司。通過(guò)中國方面的代理公司，中國4個(gè)企業(yè)的品牌順利出現在電影里，而且還可以提出自己的要求。伊利的新聞發(fā)言人透露，當初談合作時(shí)他們就要求以一個(gè)正面角色露出品牌LOGO?！白畛醯脑O想是在一個(gè)關(guān)鍵的正面戲劇環(huán)節上，由主要角色說(shuō)出‘It’sChina milk(這是中國牛奶)’或者產(chǎn)品名稱(chēng)。最終，導演團隊特別為舒化奶設定了專(zhuān)門(mén)的戲劇情節。該戲劇情節發(fā)生在一個(gè)封閉空間(電梯)內，干擾度小，觀(guān)眾的注意力高度集中在主角的對話(huà)上，此時(shí)，由男二號自然地將‘shuhuamilk’說(shuō)出來(lái)?！?/p>

對于這次廣告植入，中國這幾家大企業(yè)都有自己的后續行動(dòng)。他們還算了一筆賬：如果《變形金剛3》在國內能達到6億元人民幣票房，按照每張電影票60元計算，那么至少1000萬(wàn)人看到了這個(gè)廣告，這比在電視臺投放廣告有效得多。而TCL甚至借助自己在電影中的“變形電視機”，打算在歐洲、東南亞、中東、澳洲市場(chǎng)推廣其智能3D電視。至于已經(jīng)在兩部《變形金剛》里出現的美特斯邦威，更是準備了大量的同款T恤，就等電影上映開(kāi)始大肆兜售。