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中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查?2023年春節檔調查結果顯示，春節檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分87.1分，同比增長(cháng)1.8分，為2015年開(kāi)始調查以來(lái)春節檔期最高分，同時(shí)居歷史調查各檔期滿(mǎn)意度第三位。檔期調查的6部影片均進(jìn)入“滿(mǎn)意”區間（≥80分），其中滿(mǎn)意度超過(guò)85分的影片有4部（《滿(mǎn)江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深?！?5.3分，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》85.2分），數量為歷年春節檔之最。

2023年春節檔以類(lèi)型多樣化、創(chuàng )作專(zhuān)業(yè)化的影片矩陣充分滿(mǎn)足了觀(guān)眾觀(guān)影需求，在疫情防控措施調整優(yōu)化后的首個(gè)春節檔給電影觀(guān)眾帶來(lái)了優(yōu)良的觀(guān)影體驗，掀起了電影市場(chǎng)復蘇第一波熱潮。

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檔期影片類(lèi)型多元、創(chuàng )作專(zhuān)業(yè)特征凸顯

四部影片滿(mǎn)意度超85分

與往年同期相比，2023年春節檔影片類(lèi)型多元、創(chuàng )作專(zhuān)業(yè)特征凸顯，展現了電影工作者對重大檔期的駕馭能力的提升。

檔期調查的六部影片既有契合春節檔合家歡觀(guān)影需求的喜劇、動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，同時(shí)涵蓋了懸疑、科幻、諜戰、歷史等更多元題材元素，充分滿(mǎn)足了檔期觀(guān)眾的細分觀(guān)影需求。

懸疑喜劇《滿(mǎn)江紅》和科幻片《流浪地球2》以88.4分、88.0分居檔期前兩位，同時(shí)分別居于歷史調查397部影片滿(mǎn)意度的第六、第九位?！稘M(mǎn)江紅》在快節奏、強反轉的懸疑驚悚故事中恰當融入喜劇元素，以相對輕巧的方式傳達舍生取義、鏟奸除惡的主流價(jià)值觀(guān)和家國情懷，較好地平衡了商業(yè)性和藝術(shù)表達，得到了春節檔觀(guān)眾的高度認可，成為張藝謀導演的內地上映電影票房最高作品?！读骼说厍?》通過(guò)逼真特效和縱深表達展現出中國語(yǔ)境下的“硬核科幻浪漫”，其作為《流浪地球》的前傳，內容上基于前作進(jìn)行回溯式展開(kāi)，無(wú)論敘事能力還是工業(yè)化視效水準都有了新的突破，影片滿(mǎn)意度高出前作2.4分，引領(lǐng)中國科幻電影走向更成熟的發(fā)展階段。

兩部動(dòng)畫(huà)影片《深?！泛汀缎艹鰶](méi)?伴我“熊芯”》滿(mǎn)意度分別為85.3分和85.2分，分值雖相差不大，但完全不同的定位和創(chuàng )作風(fēng)格滿(mǎn)足了不同年齡和不同類(lèi)型的觀(guān)眾觀(guān)影需求，各得其愛(ài)。偏成人向的《深?！吠ㄟ^(guò)創(chuàng )新的“粒子水墨”技術(shù)締造海底視效盛宴，以沉穩而細膩的筆調對“心靈困境”進(jìn)行探索和刻畫(huà)，引發(fā)高度共鳴。與《深?！肪劢埂吧贁怠比后w不同，“熊出沒(méi)”第九部系列大電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》聚焦愛(ài)與親情的永恒主題，滿(mǎn)意度創(chuàng )同系列最高值，并以跨越10年對低幼兒童的溫情陪伴成為春節檔期專(zhuān)屬I(mǎi)P化“精準定制”的成功典范。

另外，懸疑劇情片《無(wú)名》滿(mǎn)意度84.3分，影片整體表達克制而壓抑、沉重而深情，作者性特征高于商業(yè)元素；《交換人生》以生活化的戲劇表達呈現以“家”為核心的喜劇故事，是檔期內唯一一部純喜劇作品，作為“糖豆”電影給觀(guān)眾帶來(lái)輕松喜樂(lè )，但在藝術(shù)水準上與青年導演/編劇蘇倫的前作《超時(shí)空同居》（滿(mǎn)意度82.1分）存在一定差距，影片滿(mǎn)意度80.9分。

02

《滿(mǎn)江紅》演員表演評價(jià)好

《流浪地球2》視覺(jué)效果得分高

2023年春節檔不同類(lèi)型影片各展所長(cháng)，普通觀(guān)眾和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾對影片整體評價(jià)趨同，但在細分維度評價(jià)上各有所愛(ài)，對《深?！泛汀稛o(wú)名》兩部影片的滿(mǎn)意度評價(jià)排序上也出現倒置。

從細分維度評價(jià)上看，在普通觀(guān)眾評價(jià)體系中，《滿(mǎn)江紅》的故事喜愛(ài)度、主要演員的表演、正能量、傳播方式上均得到檔期最高評分，其中主要演員表演得分88.9分，為觀(guān)賞性、思想性各指標中最高分?！读骼说厍?》則在視覺(jué)效果、音樂(lè )效果、新鮮感、不枯燥、思想的深刻性上得到了普通觀(guān)眾的最高評價(jià)，《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》的精彩對白也得到了檔期最高評分。在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾評價(jià)體系中，《滿(mǎn)江紅》得到了觀(guān)賞性、思想性共11個(gè)指標中9項最高評分，其中主要演員的表演、不枯燥得分均超87分，類(lèi)型創(chuàng )作、創(chuàng )意新穎度、情緒情感感染力得分均超85分?！读骼说厍?》的視覺(jué)效果、健康積極的價(jià)值觀(guān)念以及《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》的傳播方式得分均為檔期最高。此外，普通觀(guān)眾和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾對《深?！返囊曈X(jué)效果均給予了第二高分評價(jià)。

從普通觀(guān)眾和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾評價(jià)排序上看，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》得到了普通觀(guān)眾和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的一致認可，前者普通觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分88.5分、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分86.6分，分別居歷史調查影片的第七位、第六位；后者普通觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分88.1分、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分85.5分，均居歷史調查影片的第九位。同時(shí)，普通觀(guān)眾和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾對于《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》和《交換人生》評價(jià)排序也都保持一致，分別列第四位、第六位，此處需要說(shuō)明的是中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查樣本目前并未覆蓋12歲以下的兒童群體。在評價(jià)差異上，普通觀(guān)眾對于《深?！?、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾對于《無(wú)名》評價(jià)排序列分別列第三位，反之分別列第五位。

在檔期滿(mǎn)意度三大指數中，傳播度88.5分，為三大指數中最高，同比大幅攀升5.8分。其中，除《交換人生》以外，普通觀(guān)眾對檔期其他影片的傳播方式分值均超84分，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的傳播方式分值高于普通觀(guān)眾均超90分，對《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》兩部影片的分享熱情甚至都達到了滿(mǎn)分100分。

春節期間，電影市場(chǎng)觀(guān)影及討論氛圍持續熱烈，觀(guān)眾的積極分享傳播更為市場(chǎng)加溫，檔期票房走勢保持穩健，初一至初五日票房連破十億元，多部影片實(shí)現逆跌，據不完全統計，初六票房截止到當晚22：00已達到9.4億元，形成了近年來(lái)春節檔單日票房最平穩曲線(xiàn)，整體表現后勁十足。

作為疫情防控措施調整優(yōu)化后的首個(gè)重要檔期，截止1月27日22:00, 2023年春節初一至初六累計觀(guān)影人次超1.28億，比去年春節檔期人次增加1400萬(wàn)（2022年初一至初六合計1.14億人次），影院市場(chǎng)氛圍回暖，電影觀(guān)眾業(yè)已流失之說(shuō)不攻自破，中國電影市場(chǎng)將以更多滿(mǎn)足觀(guān)眾觀(guān)影需求的高品質(zhì)電影歡迎觀(guān)眾回歸。

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